Las marcas quieren entrar a los videojuegos. Los jugadores están poniendo las reglas

Más de 2,000 propuestas compitieron para convertirse en Crimson Dragon Rift, una nueva skin de Call of Duty: Mobile. La colaboración con Infinix muestra cómo las marcas están pasando de anunciarse dentro de los videojuegos a construir junto con sus comunidades.

Call of Duty: Mobile y Crimson Dragon Rift parecen, a primera vista, otro ejemplo de la larga lista de colaboraciones entre marcas y videojuegos. Pero esta vez hay una diferencia importante: el diseño que terminó dentro del juego no salió únicamente de una junta creativa. Lo eligieron los propios jugadores.

Infinix y Call of Duty: Mobile lanzaron una convocatoria internacional para que fans de ambas marcas propusieran diseños de skins de armas. La campaña recibió más de 2,000 propuestas y, después de varias rondas de votación, una terminó convirtiéndose en un objeto disponible dentro del videojuego: Crimson Dragon Rift.

El resultado podría leerse simplemente como otra activación de marketing. Pero detrás aparece una idea mucho más interesante: el jugador está dejando de ser únicamente audiencia y empieza a participar también en la construcción de aquello que consume.

Es una evolución importante para una industria en la que las marcas llevan años intentando encontrar una forma creíble de entrar. En México ya existen más de 75 millones de jugadores, y el gaming dejó hace tiempo de ser un nicho para convertirse en entretenimiento masivo. La relación entre las marcas y los videojuegos también está cambiando: aparecer dentro de una partida ya no necesariamente basta.

Crimson Dragon Rift: cuando los jugadores pasan de audiencia a diseñadores

La propuesta Crimson Dragon Rift, desarrollada desde India, obtuvo 38.54% de los votos. En segundo lugar quedó Verdant Striker, la propuesta latinoamericana, con 17.08%, seguida de Future Pulse, de África, con 13.95%. Los porcentajes son menos interesantes que el proceso que ocurrió detrás.

La comunidad participó en tres etapas que normalmente quedarían exclusivamente en manos de los equipos de producto y marketing: proponer, seleccionar y decidir qué diseño llegaría al juego. Eso modifica, aunque sea parcialmente, la relación tradicional entre una marca y su audiencia.

En lugar de desarrollar un objeto digital y después intentar convencer a los jugadores de que lo quieran, la estrategia permitió que la propia comunidad interviniera antes de que el producto llegara al mercado. La campaña convierte así el lanzamiento en un pequeño experimento de cocreación. Y ese modelo empieza a aparecer en más lugares. El gaming marketing está pasando de la publicidad insertada dentro de una partida a formatos mucho más integrados con las comunidades, desde creadores y esports hasta experiencias construidas específicamente para determinados videojuegos.

Las marcas quieren estar dentro del videojuego, no alrededor de él

Durante años, entrar al gaming significó colocar un patrocinio, contratar a un streamer o insertar publicidad en un juego. Ahora las fronteras son menos claras.

Las colaboraciones pueden convertirse directamente en objetos jugables, modos de juego, mapas, personajes o experiencias que forman parte del entretenimiento. La propia temporada actual de Call of Duty: Mobile, por ejemplo, incluye colaboraciones y contenido temporal diseñado para integrarse dentro de la experiencia y no solamente alrededor de ella. Crimson Dragon Rift utiliza esa misma lógica.

La skin sigue siendo marketing. Está vinculada con la serie NOTE 60 de Infinix y forma parte de una estrategia comercial. Pero también existe dentro del espacio en el que la marca busca ser relevante: la propia partida. Esa diferencia importa. Los jugadores suelen identificar rápidamente cuándo una marca simplemente compró visibilidad y cuándo entiende las reglas culturales del espacio al que está intentando entrar. Por eso la participación de la comunidad tiene valor más allá de la votación. No garantiza que una colaboración funcione, pero sí desplaza parte del control creativo hacia las personas que realmente utilizan el producto.

Cómo obtener Crimson Dragon Rift en Call of Duty: Mobile

La skin Crimson Dragon Rift ya está disponible para jugadores de Call of Duty: Mobile y puede obtenerse a través de distintas dinámicas. Una de ellas consiste en completar misiones específicas dentro del videojuego hasta el 14 de octubre de 2026. También se distribuirán códigos mediante sorteos organizados por Infinix en sus canales de Instagram y TikTok. La disponibilidad y las mecánicas fueron confirmadas en información publicada sobre el lanzamiento de la colaboración.

En México, Infinix también prepara una caja de colaboración vinculada con el NOTE 60 Pro 5G, que incluirá un código para obtener la skin, un llavero conmemorativo y una placa coleccionable inspirada en Ghost. Su disponibilidad será limitada y la fecha todavía está por anunciarse. La estrategia no termina dentro de Call of Duty: Mobile.

Del 28 de septiembre al 16 de octubre, la compañía también desarrolla un reto de gameplay en Instagram y TikTok. Los jugadores pueden compartir partidas utilizando Crimson Dragon Rift y participar por premios relacionados con la colaboración. La secuencia es interesante: los jugadores proponen, votan, utilizan el objeto y después generan contenido alrededor de él. La comunidad funciona, al mismo tiempo, como audiencia, participante y canal de distribución.

Call of Duty: Mobile también es una batalla por el smartphone

La colaboración tiene otro componente importante: el hardware. Crimson Dragon Rift está vinculada con el Infinix NOTE 60 Pro 5G, un smartphone que la compañía posiciona alrededor del gaming móvil y que ya está disponible en México.

La elección tampoco es accidental. El teléfono se convirtió en uno de los principales puntos de acceso a los videojuegos y, para los fabricantes de smartphones, el gaming se ha transformado en una manera de demostrar rendimiento en situaciones que los usuarios entienden fácilmente: tasa de refresco, duración de batería, temperatura o estabilidad durante una partida.

En México, además, el tamaño del mercado ayuda a explicar la competencia. El mercado mexicano de videojuegos móviles alcanzó alrededor de 1,629.9 millones de dólares en 2025, de acuerdo con IMARC Group, que proyecta crecimiento durante los próximos años impulsado, entre otros factores, por la adopción de smartphones y mejores redes móviles.

Para una compañía de smartphones, una asociación con Call of Duty: Mobile no consiste entonces únicamente en colocar un logotipo junto a una franquicia reconocible. También funciona como una demostración del contexto en el que quiere que sus dispositivos sean utilizados. El NOTE 60 Pro 5G se vende en México por 7,999 pesos en su configuración anunciada de 256 GB + 16 GB, de acuerdo con la información proporcionada por Infinix.

Crimson Dragon Rift muestra algo más grande sobre las comunidades

Lo interesante de Call of Duty: Mobile y Crimson Dragon Rift no es únicamente quién diseñó una skin. Es quién tuvo permiso para decidir. Las compañías llevan años hablando de construir comunidades, pero muchas veces esa relación sigue siendo unidireccional: la empresa crea y la audiencia consume.

El gaming permite experimentar con una relación diferente. Los jugadores pueden diseñar objetos, votar, modificar experiencias y generar contenido que después vuelve a alimentar el ecosistema del juego. En ese escenario, las comunidades no son únicamente un grupo demográfico al que venderle algo. También pueden convertirse en una extensión del proceso creativo.

Para las marcas, eso implica renunciar a una parte del control. Pero también puede resolver uno de los problemas más difíciles de cualquier estrategia de marketing dentro del gaming: cómo entrar a una cultura sin sentirse como un intruso. Crimson Dragon Rift no elimina esa tensión. Después de todo, sigue siendo una colaboración comercial. Lo que sí muestra es una posible respuesta. Las marcas quieren entrar a los videojuegos. Pero, cada vez más, los jugadores quieren decidir bajo qué reglas.