Algunas personas planean gastar más en futbol americano este año… gracias a Taylor Swift

La temporada de la NFL comenzó el jueves con un partido entre los Baltimore Ravens y los actuales campeones del Super Bowl, los Kansas City Chiefs. Es el momento que hordas de fanáticos acérrimos del futbol americano estuvieron esperando desde que se transmitió el Gran Juego en febrero. También es un momento muy esperado por otra facción de nuevos conversos al futbol americano: los fanáticos de Taylor Swift.

Desde que la superestrella del pop comenzó a salir con el ala cerrada de los Chiefs, Travis Kelce, en 2023, una inesperada cantidad de nuevos fanáticos se ha acercado a la NFL por primera vez. A estas alturas, la emoción por los juegos de futbol americano se ha convertido en una sensación que los Swifties conocen muy bien. De hecho, según datos de una reciente encuesta, Swift no solo está dirigiendo más atención a la NFL esta temporada, sino que también está influyendo en los hábitos de gasto de sus fans en esa dirección.

En una encuesta realizada por el mercado de préstamos en línea Lending Tree, 17% de los estadounidenses afirmaron estar más interesados en el futbol americano esta temporada gracias a Swift, y el 14% dijo que gastará más en futbol americano por ella. Con la participación de más de 2,000 estadounidenses, la encuesta sugiere que el dinero se gastará en entradas para los partidos (19%), fiestas de “tailgating” y bebidas (23%), o mercancía (26%). Esto último no debería sorprender, considerando que las ventas del jersey de Kelce aumentaron un 400% después de la primera aparición de Swift en un partido de los Chiefs a principios de la temporada pasada, sin mencionar todo el merch no oficial de “Traylor” con lemas como “Karma is the Guy on the Chiefs“, que parece haber tenido mucho éxito en Etsy.

EL FACTOR SWIFT EN LA NFL

El impacto de Taylor Swift en la NFL ya ha sido profundo. La liga cerró una temporada en la que regularmente mostraba tomas de reacción de la estrella, quien asistió a la mayoría de los partidos, con un Super Bowl que terminó siendo la transmisión más vista de todos los tiempos, alcanzando a 123.7 millones de espectadores. Después de que la temporada terminó, el 64% de las mujeres de la Generación Z y millennials afirmaron tener una opinión favorable de la NFL, un récord histórico en el seguimiento de Morning Consult entre ese grupo. El vínculo entre la liga y Swift ha sido tan fuerte que prácticamente todas las historias culturales relacionadas con los Chiefs en los últimos meses han sido interpretadas a través de un prisma “swiftiano”.

Esta encuesta es solo la última señal de que toda la atención continuará mientras la relación lo haga. Por su parte, la NFL parece estar bastante complacida con este arreglo. En un reciente video promocional para la temporada 2024-2025, Swift tiene más tiempo en pantalla que cualquier jugador de futbol americano.

FOOTBALL IS BACK THIS WEEK 🏈 🚨 pic.twitter.com/YVR8kbZnfm

— NFL (@NFL) September 2, 2024

OK, NO TODO MUNDO ESTÁ FELIZ CON ELLA

Por supuesto, la relación entre algunos fanáticos del futbol americano y Swift no es precisamente una historia de amor.

Dando más crédito a la Tercera Ley del Movimiento de Isaac Newton –que toda acción tiene una reacción igual y opuesta–, así como el 17% de los estadounidenses afirma estar más interesado en el futbol americano esta temporada gracias a Swift, otro 17% afirma tener menos interés en ver la NFL esta temporada debido a su asociación con todo lo relacionado con el futbol. De hecho, según la encuesta, el 44 % de los encuestados llegarían a decir que odian lo que Taylor Swift ha hecho con la NFL. (Para ser claros: todo lo que ha hecho Swift es asistir a los juegos de su pareja usando atuendos lindos. Todo lo demás que ha seguido ha sido cortesía de la economía de la atención).

Parece apropiado, sin embargo, que la desmesurada influencia de la cantante en el juego sea tan polarizante. Después de todo, el futbol es un deporte alimentado por las rivalidades. Pero a menos que esos fanáticos agraviados planeen protestar esta temporada boicoteando todos los partidos, lo cual es bastante improbable, simplemente tendrán que actuar como un corredor después de una tacleada fuerte y –como dice uno de los éxitos de Tay-Tay– Shake it Off.