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[Imagen por: FCMX / Fotos por: Salomon]
La agencia especializada en wellness, deporte y cultura de comunidad convirtió la versatilidad de los nuevos Aero Blaze 4 GRVL en una experiencia que conecta running, naturaleza y ciudad, invitando a descubrir la vida silvestre que convive con nosotros entre el concreto.
Entre el ruido, el tráfico, la contaminación y el ritmo cotidiano de la ciudad, la naturaleza muchas veces pasa desapercibida. Sin embargo, está presente en los mismos espacios por los que corremos, caminamos y nos movemos todos los días, incluso en una ciudad marcada por el concreto.
De esa observación nació Jardín de Asfalto, una campaña creada por CC Agency para Salomon con motivo del lanzamiento en México de los nuevos Aero Blaze 4 GRVL, que transformó la presentación de un producto en una experiencia para descubrir y mirar de otra manera la ciudad que habitamos.
La propuesta parte de un insight: la vida silvestre forma parte de nuestra vida cotidiana. Y no es solo una idea creativa. La Ciudad de México se colocó en 2026 en el primer lugar nacional en especies y observaciones dentro del Reto Naturalista Urbano, de acuerdo con la Secretaría del Medio Ambiente de la Ciudad de México.
Una campaña que parte del producto, pero habla de algo más grande
Los nuevos Aero Blaze 4 GRVL están diseñados para acompañar el movimiento entre distintos terrenos: desde el asfalto hasta superficies de montaña ligera y gravel. Un modelo versátil pensado para easy runs que, por su diseño, también puede integrarse a un estilo de vida urbano.
La propia ficha de Salomon México describe al modelo como un calzado de gravel running pensado para adaptarse a diferentes terrenos, con suela Gravel contaGRIP, entresuela optiFOAM² y sistema Quicklace neo. En la versión para mujer, la marca reporta un peso de 223 gramos y un drop de 8 milímetros.
A partir de esa dualidad, CC Agency desarrolló un concepto capaz de llevar uno de los atributos del producto a una experiencia real: si este permite moverse entre diferentes superficies, la campaña debía hacer lo mismo.
Así surgió Jardín de Asfalto, una propuesta en la que producto, territorio y comunidad forman parte de una misma historia, y en la que el ADN de montaña de Salomon encuentra una nueva expresión dentro de la ciudad.
La estrategia coincide con un momento en el que el running en México se ha convertido también en un fenómeno social y de comunidad, más allá del entrenamiento individual.
Correr para aprender a ver
La experiencia arrancó el sábado 19 de septiembre en Casa Salomon, en la Roma Norte, con un Social Run que llevó a los participantes por distintos espacios de la CDMX mientras descubrían algunas de las especies silvestres que forman parte de la vida resiliente de la ciudad y que normalmente pasamos sin notar.
Al regresar a Casa Salomon, los corredores entraron a una instalación inmersiva que llevó al espacio físico uno de los conceptos centrales de Jardín de Asfalto: la convivencia entre naturaleza y ciudad. A través de audífonos, los asistentes pudieron detenerse a escuchar sonidos del entorno que suelen perderse entre el ritmo cotidiano de la urbe, mientras observaban los Aero Blaze 4 GRVL dentro de capelos de cristal, integrados en un escenario donde naturaleza y asfalto convivían en un mismo espacio.
Este tipo de experiencias inmersivas se ha convertido en una herramienta para que las marcas busquen generar conexiones que van más allá de la exposición tradicional.
Con un modelo híbrido como Aero Blaze 4 GRVL, la intención era trasladar esa esencia a la ciudad sin perder el componente de naturaleza que caracteriza a la marca.
La experiencia se complementó con una dinámica de adopción de plantas e información sobre su cuidado y sobre la importancia de preservar la vida silvestre urbana. La propia SEDEMA señala que en la Ciudad de México habitan, por ejemplo, al menos 19 especies de colibríes, presentes en espacios que van desde barrancas y jardines hasta balcones y huertos escolares.
Tres rutas para descubrir lo que siempre estuvo ahí
La experiencia continúa a través de tres rutas desarrolladas en Strava, en las que los corredores pueden descubrir distintas especies silvestres presentes en la Ciudad de México. En cada ruta es posible encontrar al menos 15 especies, identificadas dentro del recorrido y acompañadas de información para conocerlas y entender mejor el ecosistema que existe junto a los espacios que transitamos todos los días.
La presencia de biodiversidad dentro de las ciudades está ampliamente documentada: la Comisión Nacional para el Conocimiento y Uso de la Biodiversidad explica que los ecosistemas urbanos albergan especies nativas, introducidas y adaptadas al entorno urbano, desde aves y reptiles hasta distintas especies de flora. Con ello, Jardín de Asfalto se mantiene activa más allá de la experiencia inicial y permite que la comunidad continúe descubriendo la campaña, ya sea a través de los Social Runs o recorriendo las rutas de manera independiente.
La apuesta por construir experiencias alrededor de una comunidad de corredores también aparece en otras activaciones recientes. Durante el Maratón de la Ciudad de México, por ejemplo, Adidas convirtió su Fuel Station en un espacio de comunidad, recuperación y encuentro alrededor del running.
CC Agency: crear experiencias de marca que la gente quiera vivir
Para CC Agency, Jardín de Asfalto representa una manera de entender las experiencias de marca que va más allá de comunicar los atributos de un producto.
Especializada en wellness, deporte y cultura de comunidad, la agencia desarrolla conceptos que buscan conectar a las marcas con las personas a partir de experiencias relevantes, capaces de integrarse de manera natural a sus intereses, hábitos y estilos de vida.
El contexto acompaña esa apuesta: el wellness se convirtió en una industria global de 6.8 billones de dólares en 2024, mientras distintas marcas buscan conectar fitness, movimiento, comunidad y estilo de vida en una misma propuesta.
Para vivir Jardín de Asfalto
La programación de Jardín de Asfalto contempló Social Runs los miércoles 23 y 30 de septiembre a las 6:00 a.m., con dos nuevas rutas de 12K. Para participar es necesario registrarse previamente a través de Run Collective, disponible desde el Instagram de Salomon LATAM.
Las rutas de Jardín de Asfalto también están abiertas al público para que cualquier persona pueda recorrerlas por su cuenta y se encuentran disponibles en el Club de Strava de Salomon.
