¿A qué huele la Gen Z? A coco y eucalipto, según AXE y Bizarrap

Si hay un aroma que me recuerda mis días en la secundaria es el AXE de Chocolate. Estaba de moda que todos mis compañeros pubertos se pusieran este desodorante (así como las sudaderas básicas de Pull&Bear con la marca en medio) y justamente les encantaba usarlo después de las clases de educación física o los partidos de futbol en los recreos. El olor a chocolate era increíble, pero combinado con el penetrante aroma de axila adolescente es algo que aún intento olvidar.

AHora, AXE diseñó toda una solución creativa para que los traumas de la Gen Z se disuelvan de una vez por todas, además, lo hizo en colaboración con el productor musical Bizarrap. Este joven argentino, nacidi en 1998 y que ya fue tres veces ganador de Latin Grammy en 2023, conocido por sus “BZRP Music Sessions” donde colabora con otros artistas. La más famosa es su sesión con Shakira, que rompió un Record Guiness.

Aromas para los hombres de hoy

AXE creó una línea de body sprays para hombre llamada Fine Fragrance Collection, que incluyen Blue Lavander, (con notas de lavanda, gelato fresco y flor de naranjo), Green Geranium (menta verde, lavanda y especias) y Aqua Citrus (con notas de savia natural, lavanda, bayas de enebro y rosa).

Este año se incluyó una cuarta fragancia de AXE pensada para los hombres de la Gen Z, en colaboración con Bizarrap, llamada “Pure Coconut”, que combina musgo de roble, cedro, eucalipto y un toque de vainilla.

“Lo que estamos haciendo con estas fragancias es democratizar ese mundo en la categoría de desodorantes”, me contó Jorge Tanamachi, gerente de Marketing para Axe en Unilever México. “Queremos volvernos la fragancia favorita de las nuevas generaciones. Hoy son los centennials, mañana serán los alfas, ayer fueron millennials”, afirmó.

Tanamachi me contaba que “una de las cosas más importantes para esta generación es la música” y se dieron la tarea de entender cómo podían fusionarla con las fragancias. Primero analizaron los roles de masculinidad en la nueva generación, luego, para conectar con sus gustos, buscaron la colaboración con Bizarrap. Por último, hicieron el análisis de las tendencias.

Tanamachi me explicó que las fragancias gourmand, que evocan aromas relacionados con la comida, especialmente los dulces y las notas comestibles, fueron tendencia en este año y lo seguirán siendo en 2025, así que basaron todos sus esfuerzos en esta investigación.

Las nuevas fragancias son desodorantes, pero también pueden usarse como perfume corporal.

Lo que pasa cuando se crea una fragancia para diferentes tipos de generaciones

“Trabajamos con casas perfumistas a nivel mundial y pensamos en que queríamos traducir este mundo de tendencias en algo sólido”, me dijo.

Una de las narices detrás de esta creación es Stephen Nilsen, perfumista vicepresidente de la casa
de fragancias Givaudan, institución que lleva varias décadas creando diversas experiencias
olfativas.

Los perfumistas encontraban estas fragancias en momentos random de la vida, por ejemplo, cuando estaban de vacaciones o al visitar un restaurante. Su proceso creativo se valía de la inspiración en ciertos momentos y basándose en esta línea gourmand, mezclaban aromas. “Es un trabajo de inspiración. Una vez que los perfumistas nos daban distintas fragancias con distintos ingredientes, nosotros podíamos seguir en el trabajo”, agregó.

Al tener aprobado el portafolio de fragancias, pueden ir con el consumidor y probar cuáles son sus fragancias favoritas y la percepción que tienen. Una vez que pasa este proceso en el mercado, vuelven a seleccionar cuáles son las que funcionan para crear colaboraciones.

Pure Coconut, lo más Bizarrap del mundo

Tras el exitoso lanzamiento de Black Remixed con Bizarrap (BZRP), fragancia que fue lanzada en 2023, los perfumistas colaboraron con el equipo para rescatar los elementos que querían definir al productor en 2024.

Para ellos era muy importante que se expresara la experiencia sensorial del coco y que cada ingrediente tuviera un protagonismo especial en la fragancia. Colaboraron también con los diseñadores gráficos para que el diseño del aerosol mantuviera toda la esencia del productor y su estilo musical.

Además, querían que esa fragancia se sintiera como una primera cita, divertida y explosiva. La agencia de comunicación LOLA MullenLowe, junto al director Juan Cabral, presentaron un videoclip para la campaña que cuenta la historia del aerosol, representado como una noche de primeras citas donde las parejas se entregan a una explosión de atracción mientras suena de fondo el hit de 1990, “What Is Love”, sintonizado por Bizarrap.