Nike acaba de cambiar su logotipo para el hijo de LeBron, Bronny James

El base de Los Angeles Lakers, Bronny James, estrenó discretamente un nuevo logotipo para su calzado característico durante el juego de la semana pasada contra los Cleveland Cavaliers. Es una “b” minúscula (por Bronny) que presenta un 9 (por su número de camiseta) dentro de la letra.

El logotipo apareció en un par de tenis de color rosa brillante del padre de James, las LeBron Witness IX, pero había otro logotipo en el calzado que era notable: un Nike swoosh al revés.

Desde su debut en 1971, el swoosh de Nike se ha convertido en uno de los logotipos de marca más icónicos de todos los tiempos. Aun así, los diseñadores de Nike se han divertido con él en algunas ocasiones; rompieron las normas de la marca y le dieron la vuelta. Aunque no existe una regla formal sobre quién lleva el Swoosh al revés, a lo largo de la historia de Nike, este logotipo ha aparecido en los tenis de algunos de los jugadores más tenaces del mundo del deporte y la cultura.

La historia del swoosh invertido de Nike

El swoosh invertido apareció por primera vez en 1994 en las Nike Air Darwin, los tenis grandes y robustos con forma de bota que usaba Dennis Rodman, y posteriormente reapareció en las Nike Air Ndestrukt de Rodman. El logotipo invertido tenía sentido para un jugador excéntrico como Rodman, conocido tanto por sus peinados y tatuajes como por su destreza en la cancha.

Rodman marcó la pauta cuando Nike usa el logo al revés. También apareció en los Nike Air Flare de 1994 que lució el tenista Andre Agassi, otro atleta en la cima de su carrera, reconocido por su estilo y actitud.

En la década de 2010, el logo invertido apareció en los tenis de otras superestrellas y en colaboraciones crossover para jóvenes. El swoosh invertido apareció en los tenis de James, las Nike LeBron X de 2012, así como en los Nike Kobe AD NXT de 2017, un año después de la retirada de Kobe Bryant. En los Nike Freak de 2019 de Giannis Antetokounmpo, el swoosh invertido era iridiscente y estaba memorablemente colocado en la entresuela para darles un aspecto futurista. El logo invertido de los PG 2, una colaboración de 2018 con PlayStation, lucía brillantes colores neón.

Travis Scott ha popularizado el logo de Nike al revés desde 2019, cuando los Travis Scott x Air Jordan 1 se convirtieron en los primeros de una serie de tenis Nike del rapero en usar el logo al revés. Aunque Rodman se quejó de que Scott lo “copiaba”, la pareja se reconcilió en 2024 cuando Rodman apareció en un anuncio de los Air Jordan 1 Low OG de Scott en color marrón terciopelo, que, sí, tenían el logo al revés.

Otras marcas globales con logotipos simples y conocidos, como McDonald’s y Coca-Cola, han encontrado maneras creativas de deconstruir o reinventar sus logotipos al aplastarlos o ponerlos boca abajo. Y Nike colocó su swoosh de lado en 2024 en las camisetas de fútbol femenino para celebrar la creciente popularidad del juego.

Para un elemento de marca tan valioso como el swoosh, modificarlo supone romper con lo convencional. Al estrenar su logotipo característico de Nike junto con la marca invertida, James se suma a una tradición histórica de diseño.