Entre canciones, emociones y buenos momentos: Riunite llega al Estadio GNP

Riunite se convierte en patrocinador oficial del Estadio GNP Seguros como parte de una estrategia de evolución que busca ampliar sus momentos de conexión con los consumidores y acercarse a nuevas audiencias. Hay canciones que se disfrutan más cuando se cantan con alguien y una copa de vino que sabe mejor cuando se levanta entre amigos. Hay encuentros que comienzan alrededor de una mesa, conversaciones que se alargan mientras se sirve otra copa y noches que empiezan como un plan más y terminan convertidas en una historia que se seguirá contando.

Desde hace generaciones, Riunite ha construido buena parte de su identidad alrededor de estos momentos, con su característico Lambrusco frizzante, naturalmente dulce y afrutado. La compañía presenta a Riunite como el Lambrusco número uno del mundo y señala que mantiene una posición de liderazgo dentro de su categoría en México. Hoy, esa misma esencia encuentra un nuevo escenario: la música en vivo.

Riunite apuesta por la música en vivo

A partir del 1 de septiembre, Riunite se convirtió en patrocinador oficial del Estadio GNP Seguros, uno de los principales escenarios de música y entretenimiento en vivo en México. El recinto, que también ha sido escenario de algunos de los conciertos más importantes de la Ciudad de México, tiene capacidad para hasta 65,000 personas.

Además, a dos años de su reapertura en agosto de 2024, el Estadio GNP Seguros había recibido más de siete millones de asistentes en 121 conciertos y eventos. Para Riunite, su llegada abre un nuevo capítulo que incorpora a la marca a nuevas experiencias, audiencias y formas de compartir.

Y es que un concierto puede empezar mucho antes de que se apaguen las luces. Está en el mensaje que organiza el plan, en los amigos que se reúnen, en las conversaciones camino al recinto y en la emoción de saber que una canción está a punto de sonar. Después llega el coro cantado a todo volumen, las miradas que se cruzan entre miles de personas y esa sensación de que, por unas horas, todos están ahí por algo que comparten. Es en esos momentos, entre canciones, emociones y buenos momentos, donde Riunite busca hacerse presente.

Su llegada al Estadio GNP Seguros responde a la evolución de una marca que busca encontrarse con nuevas generaciones de consumidores adultos sin perder aquello que la ha definido desde siempre: su vocación por reunir a las personas. Si antes la conversación ocurría alrededor de una botella en la mesa, hoy también puede empezar antes de un concierto, continuar entre canciones y prolongarse mucho después de que la última copa y el último acorde hayan terminado.

La estrategia también se inserta en una tendencia más amplia: las activaciones de marca en festivales y eventos musicales se han convertido en una herramienta para acercarse a audiencias cautivas y construir relevancia cultural. El marketing experiencial vinculado con la música busca que la presencia de una marca vaya más allá del logotipo y forme parte de los recuerdos asociados con el evento.

“Riunite siempre ha sido una marca que invita a compartir. Hoy estamos evolucionando para formar parte de nuevas experiencias y encontrarnos con las personas en los momentos que les emocionan. La música tiene una energía muy especial: reúne, despierta emociones y crea recuerdos que permanecen. Para nosotros, llegar al Estadio GNP Seguros es la oportunidad de llevar el espíritu de Riunite a uno de los grandes puntos de encuentro de la música en México”, señaló Jonathan Campos, director de Marketing de IDI, empresa responsable de la comercialización de Riunite en México.

Más allá de estar presente en uno de los principales escenarios de la música en vivo del país, Riunite busca integrarse a todo lo que ocurre alrededor de ella: los planes que se hacen para encontrarse, las celebraciones que se improvisan, las historias que comienzan antes de que suene la primera canción y los recuerdos que permanecen cuando la noche termina.

Una historia que comenzó en 1950

Desde hace más de siete décadas, Riunite ha acompañado esos momentos. La historia de Cantine Riunite comenzó en 1950, en Emilia-Romagna, Italia, cuando productores de vino decidieron trabajar de manera cooperativa.

Actualmente, Riunite señala que la organización continúa en manos de 1,450 familias de viticultores que comparten una tradición ligada a la producción de vino en la región.

Porque una botella abierta puede ser el inicio de una conversación. Una copa levantada, una forma de decir “estamos juntos”. Y una canción, el instante que hace que todos quieran volver a vivirlo.

Hoy, Riunite llega al Estadio GNP Seguros para ampliar los espacios en los que busca conectar con sus consumidores y llevar su identidad, históricamente asociada con los momentos compartidos, al terreno de la música en vivo.