Voces de Adweek LATAM: Oswald Méndez, CMO de Canela Media

Terminó Advertising Week LATAM 2024, pero durante esos días pudimos platicar con algunas de las mentes más brillantes del mundo de la publicidad, el marketing y los medios. Esto fue lo que nos compartió Oswald Méndez, Chien Marketing Officer de Canela Media.

¿Cuáles son los retos que marcas y creadores deben de considerar para generara branded content?

Primero que todo es saber lo qué quieres lograr con ese branded content, no entrar a ciegas. Dos, tener elementos de medición claros, qué es lo que vamos a generar con este contenido. Y tres, tener muy clara la personalidad de la marca y cómo se va a casar con el contenido y que no se sienta como algo forzado. Que sea parte de la historia que sea parte de storytelling en que se sienta orgánico.

¿Cuál es la importancia del storytelling en el desarrollo de campañas?

Las marcas son storytellers. Todo lo que dice una marca es una historia, desde la historia de la fundación de esa marca, de la empresa. Eso es storytelling. Tú estás contando una historia con todo lo que tú haces, en vez de pensar que estamos creando anuncios y campañas publicitarias, estamos creando storytelling que va a tener una acción y va a provocar algo que queremos lograr. Creo que si ese es el punto de partida, ya se incorpora en todo lo que hacemos.

¿Qué tan relevante es el uso de un buen storytelling?

Pues cada día más yo veo a las marcas integrándose más en el contenido. Por suerte, el público ya nos da permiso a hacer eso, porque ya están acostumbrados. Si te metes en TikTok y tienes a tu influencer favorito que ya tiene su propia marca de productos de belleza o que te están haciendo un pitch para una marca en la cual ellos están asociados. Entonces, a futuro, yo creo que las marcas que van a salir ganando son las que saben incorporar estos que storytelling de una manera auténtica en todo lo que hacen.