El nuevo logotipo futurista de Honda está listo para un cameo en ‘Tron’

Honda afirma que su renovado logotipo de la “H” representa una “segunda fundación” para la compañía. El Honda 2.0, por lo tanto, está diseñado para parecer del futuro.

El fabricante japonés de automóviles anunció el 13 de enero la adopción de un nuevo logotipo en su división automotriz. La compañía ha tenido una especie de “H” desde 1963, y su nuevo logotipo es más ancho que el anterior, con vástagos que se inclinan hacia afuera al ascender. El logotipo ya no está dentro de un marco, y Honda lo compara con “dos manos extendidas”. Su objetivo es evocar una forma, no solo una letra.

A medida que la industria automotriz se electrifica y actualiza su tecnología, fabricantes como Audi, Kia y Tesla han recurrido a clichés de diseño de la ciencia ficción de los años 80 para dar a sus logotipos un aspecto futurista, con letras anchas y estarcidas que evocan la tipografía de películas como Blade Runner y Back To The Future II. Otras marcas, como BMW, Mazda y VW, han optado por una imagen plana. En resumen, estos cambios indican una gran renovación de marca en un momento crucial para la industria.

Honda se suma ahora a la ola de renovaciones de marca con un logotipo que no desentonaría en el exterior de una nave espacial ni como insignia de comunicación de un almirante extraterrestre en una película de ciencia ficción. Es una marca limpia y sencilla, lo suficientemente versátil como para funcionar bien en pequeñas escalas, en pantallas digitales, en un solo color o como insignia de coche.

Renovación futurista de la marca

Honda presentó la marca por primera vez en 2024 de manera espectacular. Se lanzó en el Consumer Electronics Show (CES) de ese año con dos prototipos Honda Serie 0 —el Saloon  y el Space-Hub— que parecen diseñados para la película de 2025 Tron: Ares y la misión Artemis de la NASA a la Luna, respectivamente.

La compañía anunció el 13 de enero que la marca que se ve en esos prototipos se utilizará ahora como símbolo para representar a la empresa. Aparecerá en puntos de contacto como concesionarios, iniciativas de comunicación y eventos de automovilismo. El próximo año, finalmente empezará a aparecer en los vehículos eléctricos e híbridos eléctricos de Honda.

Se trata de una renovación de marca con visión de futuro que se ha preparado durante años.

“El mercado automotriz está experimentando una importante transformación con la electrificación y la aplicación de tecnologías inteligentes”, declaró Honda en un comunicado. “La nueva marca H representará la ‘segunda fundación’, que Honda persigue con firme determinación para liderar el camino”.

Conocida por modelos como el Accord, el Civic y el CR-V, Honda es una marca asociada con la asequibilidad y el valor. Sin embargo, con su nuevo logotipo inspirado en la ciencia ficción, la compañía busca una identidad de marca que los conductores pronto asociarán con características como la transformación y el progreso.