La presencia de los Knicks en los playoffs de la NBA son una clavada para Nueva York

El momento en que los New York Knicks aseguraron su pase a las Finales de la NBA 2026 (el primero en 27 años), las acciones de MSG Sports alcanzaron un máximo histórico. Las acciones de la holding que cotiza en bolsa y que agrupa a los Knicks (y a los Rangers de la NHL) han subido 86% en los últimos 12 meses y 43% solo en lo que va del año. La franquicia de los Knicks está valuada en 9,850 millones de dólares (mdd), un aumento de 30% en un solo año, y los analistas proyectan 140 mdd en nuevos ingresos solo por esta campaña de playoffs.

Así luce el triunfo en un estado de resultados. Y en un mundo deportivo que cataloga obsesivamente el costo de perder, los Knicks están demostrando lo lucrativo que puede ser ganar.

ASIENTOS DE CANCHA: 140,000 DÓLARES

Rey Cuenca es fanático de los Knicks y originario de Queens. Pagó 500 dólares por cada asiento en las alturas para las Finales de Conferencia del Este el mes pasado. Cuando los Knicks barrieron a los Cleveland Cavaliers y avanzaron a las finales, Cuenca revisó el mercado secundario para el Juego 3 en el Madison Square Garden. El precio mínimo de entrada rondaba los 4,000 dólares.

“Eso es una locura”, declaró a CNN. “Definitivamente no voy a ir.”

Los Knicks han priorizado mantener los asientos en manos de abonados de temporada y fanáticos, reduciendo el inventario disponible para reventa y empujando los precios aún más arriba. El precio mínimo de entrada ha subido a 4,200 dólares desde que Cuenca lo desestimó, superando el costo comparable de entrada al Super Bowl LX, que rondó los 3,800 dólares en la semana del partido. Dos asientos de cancha para el Juego 3 se vendieron en StubHub por 279,804 dólares (139,902 dólares por asiento), pulverizando el récord anterior de 50,507.50 dólares por un boleto de los Golden State Warriors en 2019.

Esos ingresos por boletos van a los Knicks… más o menos. A diferencia de la mayoría de las franquicias de la NBA que juegan en arenas de terceros, los Knicks operan dentro del mismo ecosistema de propiedad que el MSG, lo que significa que los ingresos de los playoffs se quedan en casa en lugar de fluir hacia un arrendador externo. Las acciones, la valuación y los flujos de ingresos apuntan todos en la misma dirección.

LA MÁQUINA DE INGRESOS DE LOS KNICKS EN NUEVA YORK

Los Knicks generaron aproximadamente 8 millones de dólares por partido en casa en la primera ronda, sumando boletos, suites, alimentos y mercancía. Esa cifra saltó a 12 millones en la segunda ronda, 17 millones por partido en casa en las Finales de Conferencia, y casi con certeza superará los 20 millones por juego en las Finales.

La demanda de mercancía también ha estallado. Los Knicks no habían llegado a las Finales desde 1999, lo que hace de este su primer paso a la serie final desde el auge del comercio electrónico. Los minoristas se apresuraron a aprovechar el momento. Fanatics comenzó a vender artículos de campeonato a los pocos minutos de que los Knicks sellaron la Conferencia del Este, mientras que Dick’s Sporting Goods extendió su horario en toda la región de Nueva York y reabrió locales a las 7 a.m. para cubrir la demanda. Los fanáticos no esperaban confirmaciones de envío. Hacían fila en las tiendas en busca de jerseys, gorras y básicamente cualquier cosa con el logo de los Knicks.

Se proyecta que los Knicks generarán 140 millones de dólares en esta campaña de playoffs, pero el impacto se extiende mucho más allá del Madison Square Garden.

Durante los primeros siete juegos en casa de los Knicks en los playoffs de 2025 (la misma cantidad que han albergado en esta campaña), la ciudad de Nueva York estimó una actividad económica de 195 millones de dólares en los cinco condados. En ese momento, funcionarios de la ciudad proyectaron que cada partido adicional en casa valía aproximadamente 91 millones de dólares y estimaron que una campaña completa de postemporada podría generar hasta 832 millones de dólares.

Esta campaña de playoffs de los Knicks ha sido histórica. Ganaron 12 partidos consecutivos en las primeras tres rondas, incluyendo dos barridas seguidas, empatando con los Spurs de 1998-99 la racha ganadora más larga en la historia de los playoffs de la NBA.

Si llevan la cuenta, su dominio ha costado técnicamente a la ciudad de Nueva York la actividad económica de cinco partidos en casa (probablemente cientos de millones de dólares). Aun así, con al menos dos juegos de finales por venir en el MSG, posiblemente cuatro, el impacto económico de estos playoffs en toda la ciudad podría alcanzar los 1,000 millones de dólares.

EL VERDADERO VALOR DE GANAR

MSG Sports, de la que la familia Dolan posee alrededor de 21%, es la ventana más transparente hacia lo que realmente vale ganar.

El día en que los Knicks barrieron a los Cavaliers y aseguraron su pase a las Finales, las acciones de MSGS cerraron en 361.50 dólares, un máximo histórico, con un alza de entre 3% y 4% en una sola sesión tras ocho años de estancamiento. El mercado había descontado décadas de mediocridad. Ahora está revalorando aceleradamente hacia algo muy distinto.

Sportico valúa a los Knicks en 9,850 mdd y a los Rangers en 3,650 mdd, una suma combinada de 13,500 mdd que supera la capitalización de mercado actual de MSG Sports de 9,100 mdd. Los Lakers se vendieron el año pasado por 10,000 mdd. Los Celtics se fueron por 6,100 mdd. Sea cual sea la transacción que MSG Sports emprenda (una escisión, la venta de una participación minoritaria o una reestructuración completa), la campaña de los Knicks en las finales es la mejor pieza de marketing que la organización pudo haber producido.

La escisión es una trama secundaria que vale la pena seguir. MSG Sports está buscando separar a los Knicks y los Rangers en entidades públicas independientes (una maniobra que permitiría que cada franquicia sea valuada, financiada y vendida de forma autónoma). Esta campaña en las finales de la NBA refuerza el argumento a favor de la separación al demostrar que los Knicks pueden sostenerse solos como un activo de 10,000 mdd.

¿QUÉ SIGUE?

Durante la década pasada, los Golden State Warriors construyeron la dinastía más dominante de la historia moderna de la NBA. La racha lo tuvo todo: cuatro campeonatos en ocho años, cinco apariciones consecutivas en las Finales, una superestrella trascendente en Steph Curry y casi 200 mdd anuales en ingresos por patrocinios en el punto máximo, duplicando al siguiente equipo en la lista.

Hoy, han faltado a los playoffs en dos de las últimas tres temporadas. A medida que la dinastía decayó, el valor de marca siguió el mismo camino, cayendo 18% año contra año en 2025.

Toda racha dominante tiene fecha de caducidad. Pero los Knicks tienen un piso que los Warriors no tienen. El mercado de Nueva York, los ingresos inmobiliarios y de arena de MSG, la exposición en medios nacionales y la emergente estructura de escisión significan que la valuación de la franquicia probablemente no se desplomará cuando el triunfo se detenga. Esta campaña de los Knicks no es el pico de un ciclo. Es el comienzo. La marca ha sido reactivada en un mercado que no olvidó que los Knicks existían; simplemente dejó de creer que importaban.