“Quería que fuera crudo”: Paula Scher explica el logo de su mapa comprimido

El diseño creado para Women+ on the Edge of Democracy comprime palabras, formas y un mapa de Estados Unidos para representar visualmente una idea: la sensación de que las mujeres están siendo desplazadas de la democracia. Women+ on the Edge of Democracy es un próximo proyecto teatral que reúne obras y monólogos de aproximadamente 10 minutos sobre el momento actual de la democracia, escritos por 36 dramaturgas. El proyecto, impulsado por el Flynn Center for the Performing Arts y el Susan Smith Blackburn Prize contará con una identidad visual diseñada por Paula Scher, socia de Pentagram, junto con Bruno Bergallo, socio asociado, y Olivia Ray, directora del proyecto.

El logotipo comprime intencionadamente el título dentro de un marco estrecho para visualizar una idea central. Scher declaró a Fast Company que, a través de su concepto escrito a mano y deliberadamente comprimido, quería “dar a entender que las mujeres están siendo excluidas de la democracia”.

Un logo que convierte una idea en forma

El proyecto teatral pone de manifiesto esa idea. Todas las obras cortas y monólogos giran alrededor de dos preguntas: ¿cuál es el estado actual de la democracia en Estados Unidos desde una perspectiva nacional e internacional? Y ¿qué pueden ofrecernos la historia, el contexto global o el futurismo en este momento?

De acuerdo con la sinopsis oficial, las piezas abordan temas como inmigración, educación y violencia armada. En conjunto, buscan llevar al público a reflexionar sobre el tipo de mundo en el que quiere vivir y sobre su papel para construirlo. La colección completa reúne 36 obras y monólogos. Entre ellas se encuentran Maya, de Dael Orlandersmith, sobre una trabajadora de mantenimiento de una biblioteca de Nueva York que se enfrenta a la prohibición de libros, y The Pardon, de Jane Anderson, en la que un joven agente del ICE visita a su abuela en busca de apoyo.

El programa completo puede consultarse en el sitio oficial del proyecto. “Quería que fuera algo crudo”, dice Scher sobre el diseño. “No quería que fuera otro uso tipográfico sofisticado de imágenes en el espacio”, agregó, señalando que pensaba que las letras debían dibujarse a mano. La decisión encaja con una trayectoria en la que Pentagram ha convertido la identidad visual y la tipografía en elementos centrales de sus proyectos de diseño.

Dibujado a mano para evitar la perfección

Scher dibujó el logotipo con lápices de colores sobre papel, con un estilo similar al de un boceto. El diseño concentra el título del proyecto en una forma que se asemeja al mapa de los 48 estados continentales de Estados Unidos, aunque con bordes irregulares, como si hubiera sido arrancado de una hoja de papel. La diseñadora lleva años trabajando con mapas pintados a mano, con distintos grados de precisión cartográfica.

La palabra Women aparece apretada sobre Democracy, que se divide en dos filas sin guion, mientras “+ on the Edge of” está garabateado alrededor de la costa este. El resultado no es particularmente fácil de leer ni de seguir. Y esa incomodidad es intencional. El recurso también se aleja de algunos de los sistemas visuales más pulidos que suelen asociarse con el branding contemporáneo. En otros proyectos, Pentagram ha utilizado logotipos, tipografías y sistemas gráficos estructurados para construir identidades de marca.

Algunas versiones del logo de Women+ on the Edge of Democracy no parecían lo suficientemente crudas. Aunque el equipo intentó utilizar tipografía convencional, “simplemente no tuvo ningún impacto”, dice Scher. La diseñadora ha creado identidades visuales tipográficas para instituciones como The Public Theater y la Biblioteca del Congreso de Estados Unidos, entre muchas otras. En este caso, sin embargo, el texto final está garabateado con letras que ni siquiera aparecen completamente rellenas.

La elección conecta con una tendencia más amplia dentro del diseño hacia la personalización y la artesanía. Diseñadores de Pentagram han señalado anteriormente el regreso de logotipos tipográficos y tipografías altamente personalizadas como una de las tendencias que están ganando terreno.

Cuándo se presenta Women+ on the Edge of Democracy

Women+ on the Edge of Democracy tendrá su estreno mundial en el Flynn Center for the Performing Arts, en Burlington, Vermont, en octubre de 2026. El Flynn anuncia una jornada con las 36 piezas el sábado 24 de octubre. Además, el proyecto invita a teatros, escuelas, bibliotecas, organizaciones y grupos comunitarios a realizar sus propias lecturas o presentaciones.

Las actividades podrán organizarse entre el 23 de octubre y el 3 de noviembre de 2026 y pueden incluir desde una sola obra hasta la colección completa. No se requiere experiencia teatral y no existen cuotas de licencia o participación mientras la entrada sea gratuita. El formulario y las condiciones para participar están disponibles en el sitio oficial.

Así, el diseño de Scher funciona no solo como una identidad gráfica para el proyecto, sino también como una síntesis visual de las preguntas que las propias obras pretenden poner sobre la mesa.