Eugene Mymrin/Getty Images
La moda se encuentra en un punto de inflexión. Como un importante contribuyente a las emisiones globales de gases de efecto invernadero (GEI), es vital que la industria de la moda vire a la sostenibilidad, especialmente considerando el crecimiento esperado de 40% en las emisiones de GEI para 2030.
Adoptar la sostenibilidad ya no es solo una elección ética: es una imperativa estratégica que se alinea tanto con las expectativas de los consumidores como con la viabilidad a largo plazo.
EMPODERAR CON TRANSPARENCIA
La transparencia es el primer paso hacia un cambio transformador. Una investigación de Nielsen reveló que 94% de los consumidores ofrece lealtad a las marcas que brindan total transparencia en la cadena de suministro; 39% estaría dispuesto a cambiar de marca si otra fuera más transparente.
Estoy realmente orgullosa del equipo de Vaayu por la colaboración del año pasado con ASKET para lanzar el primer recibo de impacto del mundo. Este recibo permite a los clientes visualizar un desglose de datos sobre el impacto ambiental de cada compra, brindándoles información sobre lo que implica crear las prendas específicas de su pedido.
“El recibo de impacto consiste en establecer un nuevo estándar”, explica August Bard Bringéus, cofundador de ASKET. “No solo informa a nuestros clientes sobre sus compras, sino que también se integra perfectamente con la tecnología de Vaayu para hacer que estos datos sean comprensibles y procesables”.
El recibo de impacto ofrece a las marcas un ejemplo tangible de cómo compartir datos sobre el impacto climático y hacer afirmaciones creíbles, evitar el greenwashing, empoderar a los consumidores para que tomen decisiones informadas que contribuyan a un futuro más sostenible.
TECNOLOGÍA PARA LA SOSTENIBILIDAD
La tecnología es crucial para mapear y reducir el impacto ambiental de la moda. Es el único camino hacia la rapidez y la escala, y la razón por la que fundé Vaayu en 2020. El software avanzado de inteligencia artificial de Vaayu se integra en los sistemas de nuestros socios, recopilando, calculando y analizando datos de impacto ambiental en tiempo real. Estas evaluaciones a nivel de producto permiten a empresas como ASKET refinar continuamente su enfoque de diseño, garantizando que las decisiones estén respaldadas por datos científicos sólidos.
“Al aprovechar la tecnología innovadora de Vaayu, podemos ajustar dinámicamente nuestras prácticas para minimizar nuestra huella ambiental”, dice Bringéus.
NUEVOS ESTÁNDARES CON INNOVACIÓN
La innovación tecnológica puede facilitar beneficios ambientales significativos y ayudar a establecer puntos de referencia en la industria. Mi objetivo con Vaayu no es solo ayudar a las marcas a evaluar su impacto, sino también impulsar a los líderes del mercado hacia un menor impacto con información clara y procesable que ayude a marcas como ASKET a liderar con el ejemplo.
Bringéus señala: “Para crear un futuro próspero, necesitamos una renovación total del sistema, adoptando modelos de negocio más equitativos y resilientes. El punto de inflexión llegará cuando la legislación y las políticas eliminen las formas insostenibles de operar. Las plataformas digitales, en particular, pueden actuar como un catalizador poderoso”.
Creo firmemente que las empresas son más propensas a atraer a consumidores conscientes si se adhieren y ayudan a moldear los estándares de impacto de la industria a través de las tecnologías que utilizan, incluidas aquellas que les ayudan a cumplir con la legislación y, al mismo tiempo, contribuyen a iniciativas industriales más amplias.
Estos esfuerzos ayudan a captar una nueva audiencia, ganando su lealtad—y sus carteras. Hemos visto que nuestros socios obtienen beneficios lucrativos significativos, y de hecho, el mercado ha observado que el 79% de los consumidores han cambiado sus hábitos de compra debido a las prácticas ESG (ambientales, sociales y de gobernanza) e inclusivas de las empresas. La inversión en tecnología se ve como un habilitador clave para cumplir con estos nuevos requisitos y mejorar la efectividad general de ESG y los informes.
COLABORACIÓN Y TRANSFORMACIÓN
La sostenibilidad en la moda requiere un esfuerzo colectivo y un compromiso compartido. Este enfoque colaborativo es crucial para lograr mejoras ambientales sustanciales y duraderas en toda la industria.
“Las asociaciones, como la nuestra con Vaayu, amplifican nuestra capacidad para abordar desafíos complejos de sostenibilidad”, dice Bringéus.
Nuestro trabajo con ASKET es solo un ejemplo de cómo las colaboraciones estratégicas y las tecnologías innovadoras pueden transformar nuestras operaciones y liderar el camino hacia una industria de la moda más sostenible y responsable.
A través de asociaciones globales con empresas como ASKET, LETRANGE, Veja y Axel Arigato, y líderes de moda circular, incluidos Vinted y Vestiaire Collective, estamos guiando a la industria para que adopte y defienda los procesos y prácticas que definirán su futuro.
En Vaayu, estamos desarrollando un conjunto de soluciones tecnológicas que permiten formas más eficientes de hacer las cosas. Ser ágiles y pensar “fuera de la caja” es clave para nuestra construcción y prueba. Me complace que muchas de las tecnologías y características que hemos desarrollado junto con marcas como ASKET ahora estén completamente implementadas y disponibles para todos nuestros socios y clientes potenciales.
Al trabajar juntos hacia una visión compartida y desarrollar conjuntamente la tecnología que nos ayudará a llegar allí, podemos reescribir la narrativa de la moda, transformando la sostenibilidad de un desafío en nuestra oportunidad más convincente para la innovación y el crecimiento.
Namrata Sandhu es cofundadora y directora ejecutiva de Vaayu.
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