Meta quiere que Threads se parezca más a Bluesky. Otra vez

La señal más clara de que una plataforma de redes sociales está triunfando: cuando Meta comienza a imitarla.

Instagram incorporó las Stories en 2016 después de que Snapchat demostrara que el contenido efímero tenía potencial. Reels llegó a Instagram en 2020 y a Facebook en 2021, siguiendo el fenómeno de TikTok. Del mismo modo, cuando la espontaneidad de doble cámara de BeReal empezó a destacar, Meta añadió esa función a Instagram. Ahora, con Threads, Meta parece estar apuntando a parecerse más a Bluesky.

Tras las elecciones, el éxodo desde X (antes Twitter), propiedad de Elon Musk, provocó un aumento significativo de usuarios tanto en Threads como en Bluesky. Threads sumó 35 millones de nuevos usuarios en tres semanas, alcanzando un total de 275 millones, mientras que Bluesky superó los 25 millones, con un crecimiento de 10 millones en el mismo periodo.

Sin embargo, aunque Threads tiene más usuarios en cifras absolutas, Bluesky está generando más atención y conversación, especialmente en temas políticos, un enfoque que Threads ha decidido minimizar.

Meta: maestro de la imitación

La prueba del reciente dominio de Bluesky está en cómo Threads intenta replicar su éxito. Menos de dos semanas después de las elecciones, Mark Zuckerberg, CEO de Meta, anunció que Threads probaría una nueva función: feeds personalizados que permitirían a los usuarios crear y seguir temas específicos. Pero Bluesky ya había implementado esta opción en julio de 2023.

Además, uno de los problemas recurrentes en Threads es su feed no cronológico, que muestra publicaciones antiguas. Mientras Bluesky, con su enfoque cronológico, ganaba terreno en usuarios diarios, Adam Mosseri, jefe de Instagram, anunció cambios para hacer Threads más amigable, priorizando publicaciones de cuentas seguidas en lugar de contenido recomendado.

Sin embargo, el cambio más notable ocurrió cuando Threads comenzó a probar una versión de las “Starter Packs” de Bluesky, que permiten a los usuarios recomendar colecciones de perfiles para seguir. Esta función, lanzada por Bluesky en junio, se ha convertido en un sello distintivo de la plataforma. Threads ahora intenta implementarla, describiéndola como una forma de encontrar y seguir fácilmente perfiles que publican sobre temas populares.

Es evidente por qué Threads está en modo imitador: es lo que Meta siempre ha hecho. Desde los inicios de Facebook, Meta ha tomado prestadas ideas de otras plataformas. Sin embargo, Bluesky ya se ha consolidado como la principal alternativa a X, mientras que Threads sigue siendo solo una opción más, aunque más grande.

Los usuarios leales de Bluesky, incluidos celebridades, periodistas, políticos y creadores de contenido, ya han hecho su elección y es poco probable que cambien de plataforma. Aunque Threads podría atraer a nuevos usuarios de X, imitar a Bluesky no parece suficiente para alterar significativamente la dinámica. De hecho, cuanto más se parezca Threads a Bluesky, más probable es que los usuarios de Bluesky permanezcan en la plataforma original.

La imitación puede ser un cumplido sincero, pero también es un signo de desesperación.