El 2025 estuvo lleno de “rage bait”, la palabra del año según el Diccionario Oxford

El Diccionario Oxford acaba de revelar su palabra oficial para 2025: rage bait.

Según un anuncio oficial, el equipo de lexicógrafos del Diccionario Oxford selecciona una lista de posibles palabras cada año analizando datos y tendencias para “identificar palabras y expresiones nuevas y emergentes, que nuestros lexicógrafos consideran como una ‘unidad única’, y examinar los cambios en el uso del lenguaje más establecido”.

Las candidatas finales de este año fueron aura farming, biohack y rage bait. Finalmente, 30,000 personas votaron por sus favoritas, y Oxford eligió rage bait como ganadora.

Según los editores del Diccionario Oxford, rage bait se define como: “contenido en línea diseñado deliberadamente para provocar ira o indignación al ser frustrante, provocador u ofensivo, generalmente publicado para aumentar el tráfico o la interacción con una página web o cuenta de redes sociales en particular”.

Este año, el rage bait se ha convertido tanto en una tendencia absurda en plataformas como TikTok como en una táctica de marketing legítima para empresas que buscan destacar en línea, y es un ejemplo perfecto del panorama digital en 2025.

¿Qué es el rage bait?

Según el análisis del Diccionario Oxford, el término rage bait se utilizó por primera vez en línea hace más de 20 años, en una publicación de 2002 en Usenet.

En sus inicios, el rage bait se refería a la reacción de un conductor al ser flasheado por otro conductor que le pedía pasar. Desde entonces, según la publicación de Oxford, la palabra se ha convertido en una jerga de internet que se utiliza para describir tuits virales, a menudo para criticar redes enteras de contenido que determinan lo que se publica en línea, como plataformas, creadores y tendencias.

Solo en los últimos 12 meses, el uso en línea del término rage bait se triplicó. En plataformas como X, TikTok e Instagram Reels, describir algo como rage bait se ha convertido en una tendencia absurda que suele acumular millones de visualizaciones.

Por ejemplo, un creador podría provocar la ira a propósito a sus padres en Acción de Gracias, presentando hechos obvios como revelaciones o burlándose de sus opiniones políticas; provocar la ira a su pareja haciendo preguntas deliberadamente ridículas; o incluso provocar la ira de su gato interrumpiendo su aseo.

En el mundo real, el rage bait también se ha convertido en una estrategia genuina que algunas empresas utilizan para captar la atención de clientes potenciales en un panorama de marketing saturado.

Cómo se convirtió en una táctica de marketing popular

El marketing de impacto no es un concepto nuevo ni mucho menos. Pero la era actual de división política y tecnológica ha abierto la puerta a que las empresas prueben un nuevo tipo de provocación para llamar la atención.

Este tipo de marketing de provocación de ira aprovecha los algoritmos en línea, diseñados para priorizar el contenido que genera emociones como el miedo y la ira, para así destacar entre la avalancha de contenido que los usuarios ven a diario.

Como explica el Diccionario Oxford: “[Es una] táctica probada para impulsar la interacción, común en la política performativa. A medida que los algoritmos de las redes sociales comenzaron a recompensar el contenido más provocador, esto se ha convertido en prácticas como el cultivo de ira, un intento más consistente de manipular las reacciones y generar ira y participación a lo largo del tiempo mediante la siembra de contenido con provocación de ira”.

Ejemplos de esta tendencia incluyen a Nucleus Genomics, una empresa de salud genética que recientemente estrenó una campaña publicitaria con frases como “Ten a tu mejor bebé” y “Estos bebés tienen genes geniales”; Friend AI, una empresa de wearables de IA que dejó deliberadamente espacios en blanco en una campaña publicitaria reciente para incentivar el vandalismo; e incluso The New York Times, que, como explica Joe Berkowitz, escritor de Fast Company, en un análisis reciente, ha recurrido cada vez más a titulares provocadores para atraer lectores.

Elizabeth Paul, directora de marca de la galardonada agencia de publicidad Martin Agency, declaró a Fast Company el mes pasado que, lamentablemente, el marketing provocador de ira tiene cierto sentido para las marcas que se ven amenazadas por nuestro panorama digital cada vez más saturado.

“La realidad es que, según Kantar, 85% de los anuncios actuales no alcanzan el umbral mínimo de atención para su comprensión”, afirmó Paul. “En otras palabras, son tan insulsos, aburridos e invisibles que la gente no presta suficiente atención ni siquiera para procesar lo que dicen. En un entorno como ese, la invisibilidad de la marca es una amenaza mayor que el rechazo a la marca”.