Disney apuesta fuerte en 2026: anime, el Mundial y una plataforma que no para de evolucionar

The Walt Disney Company (TWDC) México llega a 2026 con una agenda ambiciosa: consolidar Disney+ como el destino de entretenimiento más completo del mercado hispano, capitalizar la euforia mundialista como fenómeno cultural y seguir apostando por el anime como uno de los géneros de mayor crecimiento en la región. Eso quedó claro en una mesa redonda con medios en la que participaron Daniela Ferrari, directora de Marketing DTC; Jorge Castillo, VP de Sports; y Mónica Vidaurri, directora de Marketing OOH de TWDC México.

Una plataforma, todas las audiencias

La unificación del catálogo de Disney+ (que integra Disney, Pixar, Marvel, Star Wars, National Geographic y contenido de Hulu) no es solo un movimiento técnico. Es, según Ferrari, el corazón de la propuesta de valor de la compañía.

“A partir de la unificación que tuvimos, tenemos contenido para cada una de las audiencias y eso es justamente parte de nuestro gran diferencial”, señaló la ejecutiva. “Que siempre haya algo interesante y divertido para ver para cada uno de los usuarios”.

En México, esa diversidad de oferta cobra especial relevancia. La audiencia local, explicó Ferrari, vive a Disney de una forma particularmente intensa, con un ecosistema de activación que va mucho más allá de la pantalla.

El anime: una apuesta de largo plazo

Uno de los temas que dominó la conversación fue el crecimiento sostenido del anime dentro de la plataforma. México y el resto de Latinoamérica se han convertido en mercados clave para el género, y TWDC no piensa desaprovechar el momentum.

“El anime definitivamente es un género que está creciendo cada vez más. En México particularmente está teniendo mucho éxito, y en el resto de Latinoamérica también está teniendo un crecimiento notable”, afirmó Ferrari. “Sabemos que es el futuro y vamos a seguir apostando por él”.

La compañía ya ha establecido un precedente con títulos como Tokyo Revengers, cuya segunda temporada migró a Disney+ tras el éxito de la primera en otra plataforma. La estrategia incluye preventas de episodios y estrenos anticipados para el público más fiel del género.

El Mundial 2026: cobertura 24/7 y contenido cultural

Si hay un evento que define la estrategia deportiva de TWDC para 2026, es la Copa del Mundo. Con México como sede, Jorge Castillo describió una propuesta de cobertura sin precedentes bajo la marca ESPN.

“Vamos a tener una estrategia de cobertura 24/7: en algún momento del día, en cualquier plataforma de ESPN, vas a encontrar algún contenido del Mundial”, aseguró el VP de Sports. “Pero además sabemos que es un evento que no solo se convierte en un fenómeno deportivo, sino también social y cultural, y vamos a tener contenido que obedezca a esos rasgos de consumo que el fan quiere obtener”.

Eso significa ir más allá de los partidos. Castillo adelantó contenido específico que abordará la cultura del fútbol en México, series especiales sobre cómo vive el mexicano los mundiales (incluyendo el eterno tema del quinto partido—)y colaboraciones con figuras históricas del deporte nacional como José Ramón Fernández, Álvaro Morales y Roberto Gómez Junco. También habrá trabajo conjunto con otros medios para ampliar los ángulos de cobertura.

“Vamos a tener la mejor cobertura en la historia de los mundiales en México”, afirmó Castillo.

ESPN dentro del ecosistema Disney: más que deportes

La integración de ESPN dentro de Disney+ no es solo una decisión de negocio: es una señal de la importancia estratégica que tiene el deporte para la compañía. Y esa integración ya está produciendo resultados creativos poco convencionales.

“Hemos hecho integraciones con la Liga Mexicana de Béisbol, con los Diablos, con Star Wars, con Stitch… Y hoy en día las conversaciones que tenemos con las propiedades deportivas integran cómo aprovechar el músculo de las propiedades intelectuales de Disney para llegar a nuevas audiencias”, explicó Castillo.

En un mercado donde alrededor de 15 plataformas compiten por los derechos deportivos, Castillo reconoció que la fragmentación es real, pero subrayó que TWDC tiene el portafolio más amplio y que la estrategia es clara: “Queremos ser el destino final del consumidor de deportes en México.”

Alianzas y accesibilidad: la ecuación del mercado latino

El precio y la accesibilidad siguen siendo variables críticas en México y Latinoamérica. Ferrari fue directa al respecto: la realidad socioeconómica de la región hace indispensable trabajar con partners que permitan llegar a más usuarios a costos más convenientes.

“Los bundles y las alianzas son clave para que un consumidor en México y en Latinoamérica pueda acceder a muchas más plataformas al mismo tiempo, a un precio más accesible”, dijo Ferrari. Entre los socios estratégicos mencionados destacan Mercado Libre, TV Azteca y VIX.

En cuanto a posibles adquisiciones o movimientos corporativos más grandes, Castillo fue prudente pero no cerró ninguna puerta: “Hoy prácticamente cualquier camino es opción. Tenemos que ser muy estratégicos en el corto plazo y prudentes financieramente a largo plazo para entender qué acciones obedecen a un crecimiento sin comprometer la salud financiera de la compañía.”

Cine y streaming: no es una guerra, es una cadena

Frente a las especulaciones sobre el futuro del cine ante el auge del streaming, Mónica Vidaurri recordó que Disney sigue siendo el estudio que respeta la ventana de exhibición más larga de la industria. En 2025, la compañía se consolidó como la distribuidora número uno en México con más de 19 estrenos en salas.

“Tenemos un portafolio tan grande que tenemos suficiente contenido para la ventana de cine y otros títulos perfectamente diseñados para ir directo a la plataforma”, explicó Vidaurri.

Ferrari complementó la idea con una lectura de comportamiento del usuario: “El cine nos ayuda a conectar de manera masiva, genera awareness y cariño por el título. Al momento en que llega a la plataforma, lo único que quiere hacer la gente es repetir la experiencia. Son ventanas complementarias que hacen que nuestras historias sean más longevas”.

TWDC México enfrenta 2026 con una estrategia que combina la fortaleza de su catálogo unificado, una apuesta decidida por géneros en crecimiento como el anime, y la mayor cobertura deportiva de su historia de cara al Mundial. Todo ello sostenido por alianzas comerciales que buscan hacer la ecuación accesible para el consumidor latinoamericano.