¿Por qué Visa ve en el Mundial 2026 una excelente oportunidad para conectar con los fanáticos?

Todo comienza con Jason Sudeikis en el camerino de la que debe ser la última temporada de Ted Lasso, donde le preguntan si regresará a Estados Unidos para el Mundial 2026. Él dice que no, y luego, por alguna extraña razón, toca su guion con su tarjeta Visa. ¡Puf!, el mismo guion se convierte en una entrada para un partido del Mundial. 

Así comienza el surrealista viaje de Sudeikis a casa, dramatizado en el nuevo anuncio de Visa para el evento deportivo, “Tap in”.

La campaña utiliza un sencillo juego de palabras (en fútbol, ​​un gol a puerta cerrada es el más fácil de todos) para mostrar la facilidad con la que los aficionados pueden usar la tarjeta bancaria durante y alrededor del Mundial 2026. Y a lo largo de la campaña vemos a estrellas del fútbol como Lamine Yamal, Erling Haaland, Jorge Campos y al legendario comentarista Andrés Cantor.

Si bien contamos con atletas profesionales, humor irreverente y una gran estrella, elementos que toda campaña deportiva importante parece requerir, el director de marketing de Visa, Frank Cooper, afirma que su enfoque se centra más en los aficionados que en cualquier celebridad. Esto depende, sobre todo, de los objetivos de la marca para una campaña vinculada al mayor evento deportivo del mundo. 

“Si necesito reavivar la pasión de los consumidores por la marca, creo una campaña inspiradora, una gran historia llena de entretenimiento, sin vincularlo a beneficios específicos ni ventajas funcionales, simplemente para que se sientan bien con la conexión con la marca y la comunidad”, dice Cooper. “Pero si estoy en la fase actual, en la que reforzamos lo que realmente importa a los consumidores en el ámbito de los pagos (la confianza y el acceso), entonces hay una oportunidad para hacerlo, pero presentándolo de una manera entretenida”.

Mundial 2026, más allá de solo anuncios publicitarios

En diciembre, Visa anunció una colaboración con Joopiter, la plataforma de subastas y comercio electrónico de Pharrell Williams, para una nueva colección de arte inspirada en dicho evento de futbol, con obras de 20 artistas de seis continentes. Las primeras cinco piezas se presentaron en una exclusiva exposición en Miami titulada “The Art of the Draw”, organizada por el creador multidisciplinario KidSuper. La exposición incluye obras de los artistas Darien Birks, Nathan Walker, Cesar Canseco, Ivan Roque y Rafael Mayani. El resto de la colección se presentará antes del inicio del torneo el próximo mes.

Esto guarda relación con la iniciativa “Tap In”, ya que Visa amplía la campaña no solo como un concurso en línea para que los titulares de tarjetas de crédito ganen premios, sino también organizando espacios Tap In Studio en estadios seleccionados donde los aficionados pueden ver la colección de arte.

Visa patrocina la Copa Mundial desde 2007, y Cooper es muy consciente de los riesgos de pasar desapercibido entre tantos sponsors. Ahí es donde se combinan campañas de grandes marcas, eventos culturales, como la colección de arte, y el acceso en línea a premios exclusivos, entre ellos boletos para los partidos y un viaje a la final, además de recuerdos autografiados y productos de edición limitada. 

Entre problemas de asequibilidad y cuestiones geopolíticas, el Mundial 2026 ha recibido numerosas críticas incluso antes del inicio. Sin embargo, Cooper no cree que esto afecte los objetivos de Visa en relación con el torneo. La marca no ha modificado sus objetivos generales ni sus metas de ingresos por consumo, ingresos por clientes ni viajes internacionales, que son sus principales indicadores.  

“Nunca es ideal que exista algún tipo de fricción, ya sea geopolítica o económica. Y lamentamos que, en algunos casos, esto dificulte que ciertos aficionados disfruten del juego. Pero en términos financieros y económicos, confiamos plenamente en que alcanzaremos nuestros objetivos”, afirma Cooper.