Cómo una empresa centenaria está modernizando la industria de la cal en América Latina

Hablar de innovación industrial rara vez pone a la industria de la cal en el centro de la conversación. Sin embargo, empresas como Calidra están intentando cambiar esa narrativa desde un terreno poco visible para el consumidor, pero fundamental para múltiples cadenas productivas: acero, minería, construcción, agricultura, tratamiento de agua e incluso control de emisiones.

Con más de 115 años de historia, la compañía mexicana ha evolucionado de ser una productora tradicional de cal a convertirse en un actor regional que apuesta por transformación digital, sostenibilidad y modernización de una industria históricamente conservadora.

Actualmente, Calidra tiene operaciones en siete países de América Latina y presencia comercial en mercados como Estados Unidos, el Caribe y Europa. Pero más allá de la expansión geográfica, uno de sus principales retos ha sido reposicionar una industria técnica y altamente especializada dentro de un entorno empresarial donde conceptos como innovación, digitalización e inteligencia artificial suelen asociarse más con empresas tecnológicas que con procesos industriales.

Ese proceso también implicó transformar la manera en que se comunica el valor de productos que, aunque invisibles para la mayoría de las personas, son indispensables para industrias estratégicas. La cal, por ejemplo, es clave en procesos siderúrgicos para purificar acero, reducir impurezas y proteger hornos industriales; en minería ayuda a optimizar procesos metalúrgicos; mientras que en aplicaciones ambientales se utiliza para tratamiento de agua y control de emisiones.

“Modernizar la industria de la cal también implica modernizar la conversación alrededor de ella”, explica Francisco Bernardo Pohls Aguilera, Head of Marketing de Grupo Calidra, quien ha liderado durante los últimos años la consolidación del área de marketing dentro de la empresa.

Los objetivos de la empresa

De acuerdo con Pohls, uno de los principales objetivos ha sido reducir la brecha digital frente a referentes internacionales del sector y construir una comunicación más cercana con industrias, clientes y nuevos perfiles profesionales interesados en innovación industrial.

La transformación también ha pasado por incorporar herramientas digitales y estrategias de marketing especializadas para industrias B2B. Desde análisis estratégico de marca hasta el uso de herramientas de inteligencia artificial en comunicación y posicionamiento, la empresa busca redefinir cómo se presenta una industria tradicional ante nuevas generaciones y mercados globales.

María Cristina Seijas Correa, Marketing Manager de Grupo Calidra, considera que parte del desafío consiste en conectar innovación con aplicaciones reales y tangibles para sectores productivos. Bajo esa lógica, la comunicación deja de centrarse únicamente en el producto y comienza a enfocarse en el impacto que generan los procesos industriales responsables.

Ese enfoque también aparece en la estrategia de sostenibilidad de la compañía, que incluye inversión en tecnologías ambientales, reúso de agua, mitigación de emisiones y proyectos comunitarios en las regiones donde opera.

La era actual en la industria

En un momento donde conceptos como nearshoring, infraestructura y desarrollo industrial vuelven a tomar relevancia en América Latina, industrias históricas como la producción de cal están encontrando nuevas oportunidades para reposicionarse dentro de conversaciones más amplias sobre innovación, resiliencia industrial y transformación tecnológica.

Y aunque pocas veces aparece en los titulares, la cal sigue siendo uno de esos materiales silenciosos que sostienen gran parte de la infraestructura y producción industrial moderna.