Puntograma, la épica señalización que dejó el Mundial de Argentina 78

Cuando los diseñadores del Mundial de Argentina de 1978 crearon el sistema de señalización y orientación para el torneo, necesitaban algo que fuera fácil de leer y escalable. Su trabajo, hoy olvidado, fue ingenioso y económico, y por fin, en este torneo de 2026 recibe el reconocimiento que merece.

Un nuevo libro repasa el sistema de señalización de Argentina para la Copa Mundial a través del manual de instrucciones que lo diseñó. El Manual de Normas: Señalización, Copa Mundial de la FIFA ’78 Argentina reproduce fielmente ese manual original y permite observar de cerca una fascinante representación de la señalización predigital. El sistema se basaba en una cuadrícula, pero era completamente modular: estaba compuesto por botones fijados en patrones sobre un panel perforado para formar figuras, símbolos y letras.

Sin embargo, a pesar de ser uno de los eventos deportivos más importantes de Sudamérica en el siglo XX, el diseño del Mundial de 1978 ha caído en gran medida en el olvido. Esto podría deberse a la dictadura militar que gobernó el país hasta 1983 y al deseo colectivo de dejarlo en el pasado, una especie de antinostalgia.

Ahora, la editorial Flecha Books espera volver a dar a conocer el trabajo de los diseñadores. El libro, impreso con los mismos estándares que el original, está disponible para reservar hasta el 19 de julio por 55 dólares, es decir, alrededor de 962 pesos mexicanos.

“En el último siglo, casi todos los eventos deportivos han sido reinterpretados desde el punto de vista del diseño, especialmente los Juegos Olímpicos, pero también algunas Copas del Mundo”, comenta Francisco Roca, diseñador gráfico y cofundador de Flecha Books, a Fast Company. “Este fue uno de los eventos deportivos más grandes de América del Sur en su momento y también la primera solución o trabajo de diseño sistemático argentino para un evento de esta magnitud, por lo que es algo especial”.

Aunque único, este no fue el primer sistema de señalización ni de marca para la Copa Mundial. Sin embargo, para el torneo de ese año, los organizadores necesitaban un sistema de señalización estandarizado que pudiera implementarse en seis sedes y que fuera económico de producir en grandes cantidades. La solución fue el llamado Puntograma, un sistema integral basado en cuadrículas que los trabajadores en los estadios podían ensamblar por sí mismos.

[Foto: Flecha Books]

Puntograma utilizaba una cuadrícula modular sobre paneles de acero perforado de color verde oscuro, ensamblados manualmente con botones individuales de polipropileno blanco insertados en las perforaciones para crear una forma o imagen coherente, como un juguete Lite-Brite. También había botones rojos reservados para advertencias.

El sistema fue diseñado por Carlos Méndez Mosquera y Gus Bonsiepe en el estudio argentino MM/B. Esta firma también se encargó del diseño industrial del resto del Mundial de 1978 que incluyó los asientos y el equipamiento de las sedes. Esa mentalidad de diseño industrial se reflejó en su señalización modular y escalable.

El completo sistema gráfico para la Copa del Mundo de 1978 utilizó una tipografía cuyas proporciones se basaban en la sans serif Univers, con una altura del 80%, que según Roca están intentando recrear como fuente tipográfica.

También incluía flechas, pictogramas para baños, restaurantes, cafeterías y otros servicios, y logotipos para cada estadio. Por ejemplo, para el estadio de Mar del Plata, en la costa, el logotipo mostraba olas; para Córdoba, cerca de la sierra de Chicas, una montaña; y para Mendoza, en la región vitivinícola argentina, uvas.

“Desde el punto de vista del diseño, fue una solución realmente inteligente, ingeniosa, diferente y accesible”, afirma Roca. Y ahora está recibiendo la atención que merece.