Los influencers andan encantados con los lentes de Meta. ¿El resto del mundo? No tanto

Una semana antes del lanzamiento oficial de los nuevos lentes inteligentes de Meta con la marca Kylie Jenner en junio, Allison Oh, de 23 años, ya tenía decidido comprarlos. Oh, influencer de estilo de vida y viajes con más de 100,000 seguidores en TikTok, asistió a un evento de marketing en Nueva York dirigido a consumidoras potenciales como ella. Dice que se sintió como una presencia pequeña en un salón lleno de cientos de creadores de contenido que reconoció por tener millones de seguidores. “El ambiente era muy exclusivo”, dice, describiendo las distintas salas interactivas que mostraban los lentes. Peggy Gou tocaba de DJ.

Oh, quien ya tenía un par de lentes inteligentes Ray-Ban de Meta y experimentaba grabando contenido con ellos, dice que se sintió inmediatamente influenciada a comprar la collab de Jenner, de forma estilizada y con corte de ojo de gato. La estética fue razón suficiente. “Quería transicionar hacia contenido más de belleza y estilo de vida, y cuando grabo de frente en un espejo, los lentes de Kylie se ven mucho mejor”, dice.

En un momento en el que crece la resistencia hacia los lentes inteligentes, rozando a veces un pánico moral sobre la cultura de la vigilancia, los influencers están encontrando su ritmo con ellos. Oh es una de varias influencers de estilo de vida que le cuentan a Fast Company que este nuevo lanzamiento no solo las convenció de usar lentes inteligentes, sino que las animó a empezar a grabar con ellos con más regularidad.

Meta posiciona sus lentes con IA como productos de utilidad general, con capacidades de llamadas y mensajes manos libres y navegación auditiva mientras se camina; pero las influencers, que documentan su día a día, han adoptado grabarse a sí mismas usando los lentes como una declaración de moda en sí misma.

Desde su lanzamiento en 2021, las líneas Ray-Ban y Oakley de Meta han crecido en popularidad; en 2025, Meta vendió 7 millones de pares. Pero los estilos, que se inclinan hacia lo deportivo y masculino, dejaron desatendido a un segmento importante del mercado. Los lentes de Kylie son más modernos y distintivos, lo que ayudó a llenar ese vacío para un tipo de consumidora enfocada en la estética.

“Ray-Ban no es una marca premium”, dice Michelle Shen, influencer de belleza y wellness de 24 años. “Siempre me han interesado los lentes de Meta, pero no me gustaba que fueran de la marca Ray-Ban… dentro de los círculos de creadores en los que me muevo, tiene que ser de lujo o parecer de lujo. Si la marca fuera Prada, por ejemplo, más gente que conozco estaría comprando”.

A Shen le gustó la forma “linda” de los lentes de Kylie y compró un par una semana después de que llegaran a tiendas. Dice que va a devolver los suyos porque el puente de la nariz no le queda cómodo, un problema que ya han señalado otras consumidoras. Aun así, el nuevo lanzamiento la convenció de que grabar desde un punto de vista en primera persona es la dirección que quiere tomar su contenido.

“Creo que es un tipo de contenido POV muy interesante, y está grabado desde un ángulo que se siente real, y como es tan nuevo, la gente se siente más intrigada por verlo”, dice Shen sobre los videos que ha grabado con lentes inteligentes. Ella y otras también notan que los videos donde voltean la cámara para grabarse a sí mismas con los lentes, o en una selfie frente al espejo, suelen tener mejor desempeño.

“Voy a hacer más videos hablando frente al espejo”, dice Oh. “Las marcas quieren ver una cara al inicio del video, y muchas influencers que usan Ray-Bans no consiguen muchos contratos con marcas porque su cara no siempre aparece [en los videos]”.

Parece un detalle relativamente pequeño, pero para creadoras cuya afinidad de marca y negocio se basa en la curaduría de estéticas, el lanzamiento marca un cambio significativo en la adopción de tecnología vestible dentro de su comunidad. Aunque Meta no proporcionó datos específicos de ventas sobre los lentes de Kylie, la empresa le dijo a Fast Company que están entre sus SKU más populares, y agregó que varios creadores se han acercado a la compañía tratando de conseguir un par.

Samantha Lee Rodriguez, de 32 años, trabaja de tiempo completo en tecnología, pero quiere eventualmente dedicarse por completo a ser influencer de belleza y estilo de vida. Su canal de TikTok todavía está creciendo, con poco menos de mil seguidores por el momento, y espera que sus nuevos lentes Meta x Kylie le den una ventaja.

Ya le interesaban los lentes inteligentes después de experimentar con el par de Ray-Bans de su esposo, pero la colaboración de Jenner la convenció de comprar los suyos. Los adquirió poco después de su lanzamiento. Rodriguez en general ha disfrutado usarlos y grabar con sus lentes de Meta, poniéndoselos en intervalos de 30 minutos cuando graba para “POV”.

“No va a reemplazar toda mi grabación con el celular”, dice, señalando que la calidad de imagen todavía no es tan buena como grabar con su teléfono o una cámara digital. “La tecnología es buena, pero todavía se puede mejorar. A veces el contenido sale un poco grisáceo, pero eso no debería ser un problema si sabes editar y hacer corrección de color”.

El costo de la privacidad

Los influencers han estado entre los primeros verdaderos adoptantes de los lentes inteligentes, pero Rodriguez y otras dicen que usarlos ha sacado a la luz un obstáculo más existencial: sortear las miradas extrañas y a veces hostiles que reciben cuando graban en público.

Los vlogs crudos y de estilo POV, más intrusivos, se han vuelto más populares en los últimos años gracias al auge de los lentes inteligentes. Creadoras como @Elizabetheatsnyc han ganado millones de seguidores grabándose a sí misma interactuando con desconocidos y visitando distintos negocios con sus lentes de Meta (muchas de las influencers con las que hablé dijeron haber sido directamente influenciadas por ella y su éxito).

A pesar del comprobado nivel de interacción que genera el contenido POV, cada vez más personas están molestas por las nuevas normas que trae consigo poder grabar a cualquiera en público con tanta facilidad. El auge de los videos de estilo callejero de los llamados “manfluencers”, donde hombres con lentes con IA se acercan a mujeres para coquetear con ellas y grabar sus reacciones, ha puesto el tema en el centro del debate. Muchas mujeres que aparecen en esos videos dicen que no sabían que estaban siendo grabadas y que nunca se les pidió permiso ni consentimiento.

Las creadoras con las que hablé para este reportaje dicen que esta resistencia tan sonora las ha puesto más nerviosas a la hora de grabar sus propios vlogs. Han notado un coro creciente de comentarios que llaman a los dispositivos “lentes pedófilos” o “lentes de pervertido”. El rechazo no las ha hecho dejar de usar los lentes, pero sí las ha llevado a ser más conscientes del formato y a experimentar con cómo usarlos de una manera interesante pero responsable.

“Es una zona muy gris, porque yo misma todavía estoy descubriendo cómo manejarlo”, dice Rodriguez. “Sé que mi intención no es usarlos de forma perturbadora o dañina, pero hay personas que sí les dan ese uso”.

Dice que trata de ser generalmente “consciente” de a quién graba, a menudo intentando captar solo la espalda de las personas o editando el material para difuminar o cortar rostros lo más posible.

“Pido consentimiento, sobre todo si entro al lugar de trabajo de alguien; incluso si voy ahí para promocionar el negocio”, dice. “Es lo más respetuoso que se puede hacer”.

“Se ponen rígidos o incómodos”, dice Oh sobre cuando se acerca a alguien con sus lentes de Meta, esté grabando o no, algo que se indica con una luz que parpadea. “Nadie me ha dicho nunca que tiene un problema, pero es algo que se siente, como si pudieras notar que a alguien no le agrada la interacción”.

Shen y las demás creadoras dicen que se han vuelto hipervigilantes ante la posibilidad de que la gente note que traen puesto algo tecnológico y novedoso que de por sí es controvertido. “Solo me siento insegura usándolos, pienso: ‘¿quién es esa rara que trae los lentes de Meta?'”, dice Shen, y añade que solo ha tenido una confrontación en la vida real en una clase de yoga caliente, donde otra asistente le pidió que no grabara (accedió, y aclaró que el intercambio no fue nada agresivo).

Es un intercambio para las influencers cuyo estilo de vida y negocio dependen de mantenerse al día con las tendencias y mostrar los aspectos íntimos y estilizados de su vida cotidiana. Para ellas, el enfoque creciente en convertir a los lentes inteligentes en una jugada de moda ayuda a normalizar una pieza de tecnología que consideran verdaderamente valiosa para su negocio.

“Este tipo de contenido está más cerca de quién eres realmente, no lo puedes fingir”, dice Oh. “Es una gran oportunidad para que los influencers conecten con su audiencia mostrando quiénes son de verdad”.