La apuesta de LinkedIn por usar videos al estilo TikTok está dando frutos

¿Es LinkedIn el nuevo TikTok? Los videos de formato corto son ahora la categoría de más rápido crecimiento en LinkedIn, creciendo al doble de la tasa de otros formatos de publicación en la plataforma.

Según LinkedIn, la audiencia total de videos aumentó 36% en el primer trimestre de 2025.

Ahora, LinkedIn está duplicando la apuesta por el video con nuevas funciones para impulsar el descubrimiento y la participación. La experiencia de video vertical de pantalla completa, lanzada por primera vez en dispositivos móviles, ahora llega a las computadoras de escritorio. Los usuarios pueden tocar un video, deslizar el dedo para ver más y explorar una nueva pestaña de video para desplazarse como en TikTok.

Los videos también están obteniendo una ubicación central en la plataforma. Ahora, cuando busques un tema, aparecerán videos relevantes en un carrusel deslizable. Un botón de seguimiento más grande en el reproductor de pantalla completa hace que sea más fácil mantenerse al día con los creadores, y los espectadores pueden ver una instantánea rápida del perfil y otros videos sin salir del reproductor.

Para los usuarios que buscan sacar provecho del impulso del video, LinkedIn también ha lanzado cursos de nanoaprendizaje sobre temas que incluyen ganchos de video, edición, reutilización de contenido y LinkedIn Live.

“En LinkedIn, estamos viendo que nuestros miembros tienen un éxito generalizado cuando se trata de publicar videos de formato corto”, le dice Laura Laurenzetti, editora ejecutiva de LinkedIn News a Fast Company. “Desde propietarios de pequeñas empresas hasta CEOs, creadores de contenido de la Generación Z y más, el video en LinkedIn es la nueva frontera para el éxito profesional. Por eso estamos emocionados de lanzar un conjunto de nuevas herramientas que hacen que la creación de videos y las experiencias de visualización en LinkedIn sean aún más sólidas”.

El auge de LinkedIn como plataforma para la creación de contenido

Si bien LinkedIn puede no ser el primer lugar al que la gente recurre para hacer doomscroll, se está convirtiendo rápidamente en una herramienta poderosa para creadores, emprendedores y empresas.

Desde marzo de 2024, LinkedIn ha estado haciendo un gran esfuerzo para atraer a los creadores de videos, lanzando un feed vertical al estilo TikTok lleno de consejos profesionales, noticias de la industria y otro contenido. Según LinkedIn, la medida parece estar dando sus frutos, ya que las subidas de videos aumentaron 34% interanual en el cuarto trimestre de 2024.

Los creadores de contenido en LinkedIn también están viendo los resultados. Los altos ejecutivos se están sumando, y las publicaciones de videos de CEOs aumentaron 23% en el último año.

Alex Leigh, VC de Deeptech, informó recientemente de dos millones de impresiones a la semana después de solo tres meses de publicar de manera constante tres veces al día en LinkedIn. El mes pasado, la creadora de contenidos Piper Phillips registró 13.8 millones de visualizaciones en un video hecho en su teléfono en 10 minutos. “Perdí la oportunidad de ser una de las primeras en adoptar TikTok y Reels”, escribió en una publicación. “No tengo la intención de cometer el mismo error con los videos de LinkedIn”.