La nueva colección White Lotus de Banana Republic está diseñada para que luzcas adinerado y de vacaciones siempre

Banana Republic quiere que estés listo para hacer check-in en cualquier lugar junto al agua que elijas después de meses aferrarte a tragos y cremas nocturnas con su nueva colección White Lotus.

Creada en colaboración con la exitosa serie de HBO, es una colección resort pensada para que quienes la usen puedan disfrutar sin complicaciones de un cóctel y un baño de vapor, con opción a que puedan tomar su maleta mientras aprovechan sus días de descanso. Banana Republic diseñó esta colección cápsula para hombres y mujeres, disponible en 26 tiendas y en línea a partir del 6 de marzo, con telas pesadas de alta calidad y de origen ético. Los precios van desde 40 hasta 300 dólares. Pero, más allá de la colección en sí, esta línea también refleja la nueva dirección de la marca, que busca recuperar relevancia y posicionarse en un nivel más alto.

El cambio de imagen de Gap Inc. y sus subsidiarias, incluida Banana Republic, lleva más de un año en marcha. Gap contrató a Zac Posen como su director creativo hace poco más de un año y, hasta ahora, ha logrado revitalizar el portafolio de clásicos estadounidenses con diseños más contemporáneos, nuevas estrategias de estilismo, campañas innovadoras y apariciones en alfombras rojas con figuras como Tyla, Anne Hathaway y Timothée Chalamet. Recientemente, Posen lanzó GapStudio, una sub-marca de gama alta que, además, funciona como una estrategia de marketing sutil para mejorar la percepción general de la marca.

La colección White Lotus es parte de la estrategia de reposicionamiento de Banana Republic. Una colaboración de actualidad puede atraer nuevos clientes a la tienda, quienes luego pueden explorar la colección principal de la marca. Esto encaja con el enfoque de “moda como entretenimiento” concebido por el CEO de Gap Inc., Richard Dixon, según Meena Anvary, directora de marketing de Banana Republic. “Es una colaboración natural desde la perspectiva de la marca, ya que compartimos la misma esencia que White Lotus: calidad premium, un sentido de descubrimiento, aventura y exploración”.

Nicole Wiesmann, vicepresidenta de diseño masculino en Banana Republic y líder del diseño de esta colección cápsula, explica que la colección de 24 piezas fue creada para combinarse entre sí, lo que es esencial en una línea con un número limitado de prendas (algo que también ha mencionado Clare Waight Keller de Uniqlo). El equipo tomó inspiración para los colores y estampados de la colección de los bosques tropicales, la arquitectura y los patrones de Tailandia, buscando equilibrar la utilidad moderna, la comodidad y un sentido de elegancia. Cuando me reuní con Wiesmann en la tienda de la marca en Soho, en una mañana nublada de 10 °C, ella había adaptado su elección de prendas a la temporada invernal: llevaba la bermuda negra para hombre con un suéter negro y un par de Tabis negros de Margiela.

Como fanática de la serie, Wiesmann utilizó telas de los archivos de Banana Republic en Nueva York para diseñar la colección de 24 piezas y se inspiró en prendas militares vintage debido a su funcionalidad, reflejada en los voluminosos pantalones cargo y chaquetas de la colección, que incluyen refuerzos y costuras planas similares a las de la ropa de trabajo para aumentar su durabilidad (además de múltiples bolsillos, ideales para llevar pasaportes, billeteras y otros objetos esenciales en los viajes, especialmente para los hombres, que suelen prescindir de bolsos).

La colección masculina también incluye camisas de seda de manga corta en color turquesa, polos tejidos y pantalones de lino con rayas grises. Muchos de los patrones, inspirados en los diseños de celosía presentes en los escenarios de la serie, también se encuentran en la colección femenina. Los diseñadores de tejidos reinterpretaron estos estampados para polos tejidos en tonos amarillo maracuyá y crema.

La colección femenina incluye pantalones anchos en tono rosa empolvado, un bandeau blanco, un vestido de seda tipo maxi con una abertura para “mostrar un poco de pierna” y un minidress de lino con detalles como lazos en la espalda y elásticos para adaptarse a distintos tipos de cuerpo. “Hay una fluidez en estas prendas”, explica Wiesmann.

Tanto la bermuda para hombre como las blusas de seda tienen una textura pesada que refleja la calidad de los materiales, entre ellos 100% seda, lino con certificación europea y algodón italiano de Olympias, el mismo que la marca usa en la mayoría de sus pantalones chinos, lo que facilita combinar estas prendas para un estilo tanto casual como formal, según Wiesmann. Todos los linos son rastreables, lo que significa que las fábricas deben cumplir con ciertos estándares de aprobación.

Wiesmann atribuye la calidad y el precio accesible de la colección, que comenzó su desarrollo hace aproximadamente un año, a varios factores: la escala de producción de la compañía y sus relaciones de larga data con ciertos proveedores y fábricas. “En algunos casos, si realmente queremos esa calidad, absorbemos el costo”, comenta. A largo plazo, esto refuerza a Banana Republic como una marca con un estándar constante de calidad elevada.

Le pregunté a Anvary y Wiesmann si enfrentaron desafíos al diseñar una colección inspirada en una serie con personajes moralmente cuestionables. “Nuestro enfoque es hacer que esta colección esté disponible para todos”, responde Anvary, refiriéndose a su precio accesible dentro del mercado premium, sus telas de alta calidad y su versatilidad. Así que, aunque algunos personajes de la serie puedan ser cuestionables, al menos podrán lucir adinerados y de vacaciones.