Sora nunca entendió qué hace que las redes sociales funcionen

¡Ding-dong, Sora ha muerto! Así lo anuncia el equipo directivo de OpenAI, que ahora quiere que su talentoso personal se despida de la plataforma de redes sociales con inteligencia artificial (IA) generativa (que solo estuvo en línea unos meses) e invierta la mayor parte de sus esfuerzos en su negocio principal: servicios empresariales y programación. En otras palabras, OpenAI vuelve a centrarse en su objetivo principal (superar a Anthropic), en lugar de lo que el director ejecutivo de aplicaciones de la compañía describió como una “misión secundaria” (intentar superar a TikTok). Disney, que esperaba licenciar sus icónicos personajes para usarlos en Sora, ahora abandona su inversión en el gigante de la IA. 

En realidad, Sora probablemente nunca iba a tener éxito como servicio de redes sociales. Las plataformas de redes sociales se basan en el mundo real. Nadie cree que TikTok o Facebook sean la “vida real”, pero las aplicaciones nos enganchan prometiendo al menos la apariencia de realidad. La gente encuentra noticias en X y a sus amigos y familiares reales en Instagram. Los influencers de TikTok sugieren que tú también puedes verte así, cocinar así, bailar así. Sí, los algoritmos y la desinformación, y ahora, cada vez más, la IA generativa, están contaminando estos ecosistemas en línea. Pero las plataformas parten de la base de conectarnos con el mundo real, aunque también estén distorsionando nuestra percepción de él. 

Sora nunca pudo competir

Sora era la contraparte. El universo creativo forjado por los usuarios de Sora era de construcción de mundos infinitos, un flujo interminable de irrealidades excesivamente renderizadas. El contenido disponible en Sora era, sin duda, genial, pero se parecía más a lo que la gente busca al jugar a Los Sims (o al apuntarse a un curso de arte), no a una plataforma de redes sociales de éxito. Y, efectivamente, la aplicación solo tenía poco más de un millón de usuarios semanales a principios de este año, según una estimación de terceros. (En comparación, como señaló TechCrunch, unos 900 millones de personas usan ChatGPT cada semana). 

Eso no quiere decir que Sora no tuviera nada de bueno. La plataforma ofrecía a la gente una vía sin precedentes para crear su propio contenido fantástico, brindando a los usuarios una libertad artística que, unos años antes, solo estaba al alcance de quienes trabajaban en los estudios de animación de Hollywood. ¿Qué tal un programa de entrevistas con la Rana René explicando qué significa “moderación de contenido”? ¿O una transmisión en vivo de Moisés abriendo las aguas del Mar Rojo? ¿O un astronauta bailando ballet en la luna? Todos estos fragmentos de contenido, y mucho más, están disponibles en Sora, al menos antes de que OpenAI la cierre oficialmente. 

(Para quienes disfrutaron de la aplicación o al menos la usaron como medio de expresión, OpenAI anunció que pronto publicará más información sobre cómo guardar su trabajo antes de que la aplicación deje de funcionar definitivamente. “Lo que creaste con Sora importaba, y sabemos que esta noticia es decepcionante”, declaró la compañía en una publicación en X el martes).

Al final, sin embargo, Sora satisfizo la inquietud creativa de los usuarios, no sus deseos consumistas.

Los grandes problemas

También había muchas otras cosas desagradables en Sora. Estaba la forma ofensiva en que el servicio permitía a los usuarios resucitar a celebridades, incluyendo (hasta que la compañía rectificó y se disculpó) a Martin Luther King Jr. Estaba la manera confusa en que la aplicación abordaba el contenido político. No, no se podía usar un nombre de usuario asociado con una figura política, como informó Fast Company, pero sí se podían generar imágenes de un hombre idéntico a Donald Trump. Había imágenes generadas por IA de niños consumiendo cocaína y pasándose marihuana, y otras simulaciones de violencia contra jóvenes, que varios expertos en seguridad infantil le dijeron a Fast Company que, bueno, no era bueno. 

Fundamentalmente, la función “Cameo” de la aplicación permitía a los usuarios prestar su rostro a la IA, lo que les permitía (a ellos o a amigos autorizados) insertar su imagen en todo tipo de escenarios generados. Esto, por supuesto, suscitó diversas preocupaciones, entre ellas, en relación con los menores y los derechos de autor. 

Pero tampoco está claro que esta función, que pretende conectar nuestra realidad con el entorno de IA generativa de Sora, permita crear el tipo de contenido que la mayoría de la gente realmente quiere ver. Me encantaría imaginarme representado en una nave espacial, o charlando con Albert Einstein, o gobernando algún reino antiguo. Y sí, probablemente a mis amigos les gustaría ver uno, o quizás varios de estos videos. Aun así, soy consciente de que este no es el contenido que anhelan. Esto es autorrealización mediante IA, no arte para un público. 

La mejor y más importante promesa de las redes sociales es que todos operamos en un universo digital compartido, a pesar de las fronteras, los límites y las limitaciones de la vida real. Podemos ver el mundo entero, este mundo, en un solo feed. Eso es lo opuesto a lo que creó Sora: dividirnos en un sinfín de universos imaginarios.