Adobe va tras la Gen Z con esta nueva herramienta de IA

En los últimos meses, Adobe ha implementado constantemente nuevas funciones de IA y actualizaciones de su plataforma que hacen que el diseño de marca sea más intuitivo, rápido y personalizado. Su última incorporación a este catálogo es una nueva herramienta llamada Asset Amplify, capaz de generar sitios web completos, publicaciones para redes sociales y material impreso adaptado a segmentos de audiencia específicos, como la Generación Z o los millennials.

¿Qué es Asset Amplify, la nueva herramienta de IA de Adobe?

Asset Amplify es una de las diversas herramientas experimentales, denominadas “Sneaks”, que Adobe presentará esta semana en su conferencia Adobe Summit 2026. Para la empresa, las Sneaks son experimentos anuales de experiencia de usuario (UX), fruto de la colaboración colectiva de la empresa, que pueden o no convertirse en productos reales según el interés de los usuarios. De acuerdo con Eric Matisoff, una de las voces principales de Adobe y artífice de dicho experimento, aproximadamente 30% de las Sneaks suelen integrarse en las plataformas oficiales de Adobe.

Al igual que muchas otras marcas que actualmente se mueven en la difusa frontera entre ser una empresa centrada en la IA y el diseño, Adobe ha invertido para convertirse en una solución integral de branding para las empresas más grandes del mundo. En diciembre, anunció Adobe AI Foundry, nueva división de consultoría para empresas de la lista Fortune 2000 que desarrolla modelos de inteligencia artificial personalizados capaces de crear recursos basados ​​en sus propias directrices de propiedad intelectual. Y este mes, lanza la versión beta pública de su Asistente de IA Firefly, herramienta diseñada para funcionar como un director de arte digital autónomo.

Asset Amplify se basa en lo que para Adobe se ha convertido en un enfoque principal: las audiencias. Las marcas han dejado de buscar herramientas de inteligencia artificial que puedan ayudar a generar contenido amplio y generalizado. Ahora buscan aquellas que puedan comprender y crear contenido para una audiencia específica.

Así funciona Asset Amplify

Para usar Asset Amplify, las marcas suben directamente a la herramienta los recursos que representan su producto y su estética, mismos que pueden abarcar desde videos de salas de exposición hasta anuncios y publicaciones en redes sociales. Cuanta más información proporcione una marca, más personalizados serán los resultados. 

A continuación, el usuario introduce un texto y describe el tipo de contenido que desea y el segmento de público al que quiere dirigirse. Esta segmentación puede ser generacional (Generación Z, millennials, baby boomers, etc.) o regional (sur, medio oeste, costa este), según el alcance y las necesidades de la empresa.

En una demostración exclusiva compartida con Fast Company, un desarrollador de Adobe probó la herramienta con una marca ficticia de coches eléctricos de lujo llamada Vanto. Se le pidió a Asset Amplify que generara un “sitio web interactivo e inmersivo” para millennials y la Generación Z, y los resultados fueron sorprendentemente diferentes. 

El concepto para la generación millennial se centró en una tipografía elegante y minimalista, imágenes para toda la familia y textos que denotaban lujo y comodidad, como “Diseñado para quienes se lo han ganado”. Mientras que la versión para la generación Z, por otro lado, fue una explosión de tonos azul neón e imágenes al estilo Tron, que se centra en las estadísticas de rendimiento del vehículo eléctrico con eslóganes como “Desata la furia eléctrica” y “Domina cada carretera”.

Masitoff afirma que el modelo de IA de Asset Amplify se basa principalmente en los datos de segmentación de audiencia de cada marca para crear experiencias tan diferentes. En el caso de Vanto, por ejemplo, el hecho de que los millennials tengan más probabilidades de tener hijos podría llevar al LLM a centrarse en un diseño familiar; mientras que el interés de la Generación Z por el rendimiento de los vehículos eléctricos podría dar como resultado un diseño con mayor énfasis en las estadísticas.

Para obtener datos de atributos específicos, como qué colores tienen mejor acogida entre las diferentes generaciones, Asset Amplify aprovecha la plataforma de análisis de contenido de Adobe, que utiliza inteligencia artificial para analizar los atributos de las imágenes y luego los combina con datos de conversión para mostrar qué es lo que funciona mejor en diferentes audiencias. 

En la demostración, los sitios web y las campañas en redes sociales que Asset Amplify generó no parecían productos terminados; cada uno tenía un aspecto claramente generado por inteligencia artificial que la mayoría de las marcas probablemente querrían evitar.

En general, Adobe presenta esta herramienta como una manera de planificar rápidamente campañas de marketing durante la fase de lluvia de ideas, en lugar de la solución definitiva para el diseño de marca. Una vez que los recursos de Asset Amplify estén completos, se pueden abrir fácilmente en Photoshop, Illustrator o After Effects para que los editores humanos puedan retocarlos.

Asset Amplify aún no puede producir activos de marca completamente terminados, pero sin duda acelera el proceso.

Cómo la IA cambia el proceso de desarrollo de Adobe Sneaks

Asset Amplify es una de las siete novedades que se presentarán en la conferencia Summit de este año, y es un indicio de una tendencia mucho más amplia en Adobe. 

Aunque los Sneaks existen desde los años 90, el enfoque del programa ha cambiado notablemente en los últimos años: hoy en día, casi todos los Sneaks son herramientas de IA. Según Eric Matisoff, la aceleración de la tecnología de inteligencia artificial ha cambiado fundamentalmente no solo el tipo de Sneaks que se muestran, sino también cómo funciona su proceso de desarrollo.

“Si hubiéramos hablado de Sneaks el año pasado, te habría dicho que teníamos entre 100 y 150 ideas de toda la empresa. Este año, creo que en gran parte gracias al acceso a Vibe Design, Vibe Brainstorm, Vibe Strategize y Vibe Code, recibimos más de 500 ideas. Sinceramente, el ritmo de innovación en Adobe ha ido en aumento gracias a nuestra capacidad de decir: ‘Oye, ¿sabes qué? Tengo una idea genial que nunca antes había podido llevar a cabo, pero ahora sí’”, concluyó.