¿Eres emprendedor y quieres invertir en branding para tu negocio? Ten en cuenta estos tips

Si eres emprendedor y pasas tiempo en redes sociales, seguro has seguido este debate: algunos insisten en que necesitas una página web profesional desde el primer día, mientras que otros afirman que lo primero en lo que debes invertir es en un logotipo. Y otros te venden un curso de 500 dólares que promete “mejorar tu branding“.

Todo el mundo tiene una opinión sobre dónde deberías invertir tu dinero primero (y normalmente están vendiendo aquello que recomiendan).

Llevo tres años dirigiendo mi propio negocio. He probado todo tipo de estrategias de marca, desde plantillas caseras en Canva hasta la contratación de un diseñador de marca profesional. 

Hasta ahora, esto es lo que he aprendido como emprendedor: la inversión adecuada en branding depende totalmente de la situación actual de tu negocio. Cuando inviertes dinero, necesitas obtener un retorno real para tu empresa. Las inversiones destinadas a tu marca quizás no se traduzcan en dinero concreto, pero deben tener sentido para tu negocio y para los clientes que quieres atraer.

Comienza con inversiones de bajo costo

En las primeras etapas de un negocio, tu identidad aún está en proceso de definición. Es posible que todavía estés ajustando tus ofertas específicas y el perfil de tu cliente ideal. Como emprendedor, invertir miles de dólares en branding en este punto significa pagarle a un profesional para que trabaje con un objetivo en constante cambio.

Puedes empezar con fotos de perfil profesionales. Las imágenes de perfil generadas por IA, por ejemplo, son muy asequibles y se utilizan en todas partes, desde LinkedIn hasta las biografías de invitados. 

A continuación, puedes crear una identidad visual. Una imagen de marca coherente transmite a los clientes potenciales que te tomas en serio tu negocio. Pero la clave está en la coherencia, no en el coste. Una identidad visual coherente implica elegir dos o tres colores, seleccionar una tipografía y mantenerlos en tu perfil de LinkedIn, tu sitio web y tu contenido. Las plantillas de Canva facilitan este proceso sin necesidad de un diseñador. 

También puedes empezar con una página web sencilla que explique qué haces y cómo contactarte. A menos que tus servicios incluyan el diseño web o algo muy costoso, tu página de inicio no necesita ser sofisticada. Si un sitio online te parece demasiado complicado, incluso una página de Linktree que organice tus enlaces clave les ofrece tus clientes potenciales un lugar para saber más acerca de lo que haces y quién eres. 

Estas son inversiones apropiadas para la etapa en la que te encuentras. Al principio, debes ser estratégico con respecto a dónde va tu dinero.

Define cuándo actualizar tu información

Aproximadamente un año y medio después de lanzar mi negocio, contraté a un diseñador. Hasta entonces, había usado Canva para todo, desde publicaciones en redes sociales hasta propuestas para clientes. Era consistente, pero empezaba a sentirse como algo casero. Pasé meses trabajando con un diseñador que dedicó muchísimo tiempo a comprender quién soy y qué hago antes de crear un conjunto completo de recursos para cada aspecto de mi negocio. 

La señal para invertir más en tu marca no tiene un plazo específico. Si tus servicios, tu público y tu posicionamiento aún están en evolución, el diseñador trabajará con información incompleta. 

El rango de precios es amplio. Un diseñador de marca o un sitio web profesional pueden costar miles de dólares. También podrías contratar a alguien para que te ayude con la redacción de mensajes o textos publicitarios. La cuestión no es si vale la pena invertir en algo así, sino si tu negocio se encuentra en la etapa en la que la inversión es rentable.

No permitas que los plazos de otra persona te presionen para gastar dinero que aún no estás preparado a desembolsar. Un emprendedor que gastó 5 mil dólares en un sitio web en el primer año está en una situación muy diferente a la de uno que esperó hasta el tercer año para invertir más.

No inviertas en una marca antes de estar listo

Los errores de branding más costosos no son las inversiones en sí, sino las que hay que rehacer porque se invirtió en el momento equivocado.

Como emprendedor, no querrás encontrarte en una situación en la que tu negocio aún sea tan flexible que tengas que hacer muchos cambios más adelante. Además del costo adicional, actualizar los elementos de tu marca y tu identidad visual requiere mucho trabajo.

Casi 18 meses después de terminar el trabajo con mi diseñador, sentí que mi eslogan ya no encajaba. Había cambiado un poco mi enfoque, así que hicimos varias modificaciones y creamos uno nuevo. Fue una tarea titánica actualizar todos los lugares donde aparecía mi eslogan. Era necesario hacerlo, pero tenía que sentir que el cambio era absolutamente imprescindible para que valiera la pena el esfuerzo. 

Tu marca siempre será un reflejo de la situación actual de tu negocio. Es normal que evolucione. Pero tus inversiones deben realizarse cuando tengas claro quién eres y cómo quieres comunicar tu marca a tus clientes.