Threads se reinventa con nuevo logotipo e identidad de marca

Cuando Threads se lanzó en 2023, se definía casi por completo en relación con otras plataformas: era una ramificación de Instagram, una alternativa a Twitter y un competidor de Bluesky. Tres años después, la plataforma de social media, propiedad de Meta, finalmente está lista para independizarse y lo hace con algunos cambios sutiles pero significativos en su identidad de marca. 

Esta semana, esta red social presentó discretamente un logotipo y una marca renovados, que se lanzaron oficialmente para los usuarios el pasado 11 de mayo.

Tras ser detectados por algunos fans observadores, el jefe de diseño de Threads, Christopher Clare, publicó una explicación en la plataforma. “Han pasado casi tres años desde el lanzamiento de Threads (básicamente como un proyecto paralelo de Instagram), así que era necesario actualizarlo para que reflejara mejor la marca y su futuro: una nueva era independiente”, escribió. 

Cuando Threads se unió al ecosistema de internet, tenía sentido que su logotipo y marca denominativa imitaran el diseño de Instagram. Tal estética aprovechaba la familiaridad de los usuarios con Instagram para impulsar los registros, que requieren una cuenta de Instagram existente. Sin embargo, a largo plazo, esto le otorgó a Threads una identidad de hermana menor que vivía a la sombra de la otra red social, en lugar de independizarse de ella. 

La imagen renovada no supone una revelación en materia de diseño, pero sí es una señal de que Meta Platforms (la empresa matriz de Threads) cree que Threads está lista para establecer su propia marca.

El momento de claridad de Threads

Threads se lanzó el 6 de julio de 2023, en medio de una gran controversia entre los usuarios por una serie de cambios nada populares introducidos en X (entonces Twitter) por su nuevo propietario, Elon Musk. El momento oportuno tuvo resultados inmediatos: la plataforma alcanzó la cifra récord de 100 millones de registros en sus primeros días. En aquel entonces, el CEO de Meta, Mark Zuckerberg, escribió que su ambicioso objetivo para la plataforma era llegar a los mil millones de usuarios.

Tras la fiebre inicial de descargas impulsado por el odio hacia Musk, las suscripciones a Threads disminuyeron un poco. En su primer aniversario, la plataforma contaba con 175 millones de usuarios activos mensuales. Sin embargo, en agosto de 2025, esa cifra había aumentado a 400 millones.

Es claro que Meta invierte en el desarrollo de la plataforma de social media, probando nuevas funciones como las “publicaciones fantasma” al estilo Snapchat (introducidas en octubre) y un ajustador de algoritmos llamado “Dear Algo” (introducido en febrero). 

En tan solo unos años, Threads ha logrado crear su propia audiencia y crearse un nicho de mercado único. Y, según Clare, ya era hora de que la imagen de esta red social estuviera a la altura de su tamaño.

“Instagram fue la puerta de entrada. Pero a medida que Threads creció y desarrolló su propia comunidad e identidad de producto, la conexión visual empezó a jugar en nuestra contra. Los usuarios no siempre la distinguían del contenido de Instagram, y la marca no hacía lo suficiente para comunicar para qué sirve Threads: para la conversación pública. La renovación busca mayor claridad y hacer que sea reconocible al instante por sí sola, dondequiera que aparezca”, dice Clare.

Diseño para el diálogo en línea

Los cambios en la apariencia de Threads se centran en un objetivo clave: eliminar un poco el aspecto “Instagram”.

Según Clare, el logotipo original de Threads utilizaba un peso, una geometría y una postura erguida similares a los del logo de Instagram: redondo, neutro y limpio. Para esta actualización, su equipo le dio una inclinación hacia adelante en cursiva y rediseñó sus terminales angulares, dándoles un efecto cincelado que hace que toda la palabra parezca que avanza a toda velocidad.

Mientras tanto, el logotipo ha recibido un tratamiento más evidente en colaboración con el estudio de diseño Studio Nari. Sigue siendo un símbolo “@” estilizado, pero ahora es un poco más curvo e inclinado hacia un lado. La forma cuadrada redondeada del original parecía un pariente cercano del logotipo de Instagram, mientras que esta nueva versión es más bien un conocido. 

“El nuevo logo está dibujado con una sola línea continua, sin interrupciones ni trazos separados, explica Clare. “Es un único camino. Fue una decisión deliberada: refleja la fluidez de las conversaciones en Threads. Al igual que el logotipo tipográfico, se inclina hacia adelante. La forma general es una simplificación diseñada para que se lea con claridad en tamaños pequeños (icono de la app, insignia de notificación) y, a la vez, transmita más energía que la versión anterior”.

En cierto modo, el elemento más importante del nuevo diseño de Threads no es el cambio visual en sí, sino el evidente trabajo que el equipo dedicó a comprender cómo debía verse y sentirse la marca fuera de Instagram.

A diferencia del feed de Instagram, centrado en lo visual y el diseño vanguardista, Threads se enfoca en la comunicación diaria y dinámica. “La idea es que transmita dinamismo, como una conversación que ya está en marcha”, concluye Clare.