“¿Y si Texas estuviera al revés?”: la sátira que expone el sinsentido de anuncios hechos con IA

La publicidad tecnológica actual tiene un tono específico y cierta ambigüedad. Los anuncios suelen ser de startups desconocidas que venden servicios o software relacionados con IA. Si bien el tono publicitario es directo, como si se dirigiera directamente al espectador, el texto es intencionadamente difícil de entender. “Controla tus inferencias”. “Pon a trabajar a los agentes de inteligencia artificial para las personas”. A veces, resulta amenazador: “Deja de contratar humanos”.

Este tipo de anuncios parecen estar por todas partes últimamente, pero eso no significa que tengan mucho sentido. Ahora, los comediantes Harris Alterman y Dave Ross ponen de manifiesto lo banal y sin sentido que se ha vuelto la era de la publicidad de inteligencia artificial, creando sus propios anuncios tecnológicos falsos a manera de sátira y destacan la jerga incomprensible de la industria de la IA y el minimalismo en el diseño.

Los anuncios, que colocaron como pancartas en una estación del metro de la ciudad de Nueva York (muy parecidos a los controvertidos anuncios reales del compañero de IA Friend el otoño pasado), plantean preguntas absurdas. “¿Y si los tenedores fueran cucharas?”, “¿Y si Texas estuviera al revés?” y “¿Y si el Rizzler fuera morado?”. Un anuncio falso es de una empresa con un nombre humano: “Dennis”.

Otro anuncio promociona una empresa ficticia que recientemente cambió de nombre. “Zipline ahora es Froggle”, dice el anuncio con naturalidad. “La seguridad en línea basada en la nube que ya conoces y te encanta, ahora al alcance de tu mano”. Un anuncio de una marca llamada Fivetable afirma con seguridad: “Le ponemos la Q a QR1777”, y Wireflow promete: “Tú nos pagas, nosotros te pagamos”.

Alterman y Ross se inspiraron especialmente en un anuncio real de la empresa de software de desarrollo de productos Linear, que muestra cursores apuntando hacia la mano extendida de Dios, como en “La creación de Adán” de Miguel Ángel, y en otro de Dawn, una aplicación de IA para la salud mental, que dice “Los pensamientos acelerados no se llevan bien con las salas de espera”.

Califican la falta de distinción en el diseño, el tono y las tipografías de la publicidad con IA como “tono descuidado”, y señalan que, si bien estos anuncios parecen dirigirse a ti, en realidad se dirigen a otra persona: un grupo selecto de expertos en alta tecnología y software como servicio (SaaS). Y no pasa nada si el texto aliena al resto.

“La gente está confundida por la publicidad tecnológica”, le comentaron a  Fast Company en un correo electrónico. “Un 99% de las personas que leen estos anuncios no tienen ni idea de lo que hablan. Parece que son 20 individuos del sector tecnológico anunciando sus productos a otras 20 personas de la misma industria. ¿De verdad necesitan publicar anuncios? ¿No podrían simplemente organizar un chat grupal?”

Así es como Alterman y Ross crearon sus anuncios. Los comediantes los escribieron juntos. Ross los diseñó en Photoshop y creó sitios web para ellos usando HTML/CSS y JavaScript. Si bien sus anuncios falsos no son de empresas tecnológicas reales, sí venden algo. Los comediantes abrieron una tienda de productos bajo su marca llamada Goofstump.

Alterman afirma que planean crear más anuncios falsos y que les gustaría colaborar con la MTA para realizar una instalación artística oficial. Aunque han creado sitios web para algunas de las marcas parodia, dice que no pagaron por todas las URL que anuncian. La URL de sellyourposessions, por ejemplo (¿Eres pobre? Vende tus posesiones, es el eslogan) cuesta unos 700 dólares, o “un poco excesivo para una broma”, comenta. Especialmente en estos tiempos.