Roku quiere convertir tu televisión en un laboratorio, y parte del cambio sí llegará a México

La compañía también abrió Roku Labs y liberó el código de Roku LT OS para que otros desarrolladores puedan experimentar con él. Mientras Roku Labs comenzará en Estados Unidos, la nueva pantalla de inicio personalizada y los paquetes de streaming sí se expandirán a México. Durante años, la pantalla de inicio de Roku cumplió una función bastante sencilla: mostrar las aplicaciones instaladas en una televisión.

Ahora la compañía quiere que haga mucho más. Roku presentó una nueva actualización de su sistema operativo que incluye Roku Labs, un espacio donde la empresa podrá lanzar aplicaciones experimentales y observar cómo responden los usuarios antes de convertirlas en productos definitivos.

Los primeros experimentos incluyen aplicaciones para consultar el clima, seguir acciones bursátiles y explorar nuevas experiencias dentro de Roku City. Roku City Dash, un videojuego en el que el usuario controla un OVNI a través del conocido paisaje de Roku, es uno de los proyectos surgidos de esta lógica experimental. Por ahora, Roku Labs estará disponible para usuarios en Estados Unidos. Roku Labs permitirá probar aplicaciones experimentales Pero para México hay cambios todavía más relevantes.

La nueva pantalla de Roku llegará a México

Roku extenderá a México y Brasil su nueva pantalla de inicio personalizada, con contenido localizado y recomendaciones adaptadas a cada mercado. La implementación está prevista para los próximos meses. la pantalla personalizada llegará a México y Brasil

La compañía ya había comenzado este año una transformación importante de su interfaz. Después de 13 años, Roku dejó atrás su tradicional cuadrícula de aplicaciones para poner mayor énfasis en recomendaciones de películas, series, deportes y televisión en vivo. Puedes ver el rediseño de la pantalla de inicio de Roku y cómo la plataforma está intentando convertirse en algo más que un menú de aplicaciones. La expansión a México lleva ese cambio un paso más lejos.

Roku quiere decidir no solamente qué aplicaciones aparecen en la televisión, sino ayudar al usuario a descubrir qué podría ver antes incluso de abrir una plataforma.

Ese cambio es especialmente relevante en un mercado donde la forma de consumir streaming en México se ha vuelto cada vez más fragmentada. Los usuarios no necesariamente mantienen las mismas plataformas durante todo el año: se suscriben, consumen determinado contenido y cancelan o cambian de servicio.

Los paquetes de streaming también llegan a México

Otro cambio intenta resolver uno de los problemas que el propio streaming ayudó a crear: demasiadas suscripciones. Roku comenzará a ofrecer paquetes en Estados Unidos y México que permitirán combinar distintos servicios de streaming. Entre las plataformas mencionadas por la compañía están AMC+, Fox ONE, Hallmark+, Howdy y Starz. los paquetes de streaming estarán disponibles en México

No es una estrategia completamente nueva para Roku en el país. En 2025, la empresa lanzó sus suscripciones Premium en México, que permiten contratar diferentes servicios directamente desde The Roku Channel mediante una sola cuenta y una factura integrada.

Los nuevos paquetes profundizan esa idea: reducir la fricción entre múltiples servicios y convertir a Roku en el lugar desde el cual los usuarios administran una parte cada vez mayor de su entretenimiento. La estrategia recuerda inevitablemente al antiguo paquete de televisión por cable, aunque con una diferencia importante: los usuarios pueden combinar distintas plataformas digitales.

Después de una década en la que cada estudio intentó construir su propio servicio, la industria comienza a reagruparlos. Al mismo tiempo, la televisión de paga en México pierde suscriptores y las plataformas digitales buscan formas de simplificar una oferta que terminó fragmentándose en decenas de servicios. El agregador vuelve a tener poder.

Roku también está abriendo su sistema operativo

Hay otro anuncio menos visible, pero potencialmente importante. Roku convirtió Roku LT OS en software de código abierto, permitiendo que desarrolladores externos inspeccionen, modifiquen y utilicen este sistema operativo ligero para crear sus propios proyectos.

Roku LT OS ya se utiliza en controles remotos y productos de hogar inteligente de la compañía. Al abrirlo a desarrolladores, Roku busca que pueda utilizarse también en otros dispositivos y proyectos de hardware. Roku LT OS ahora es de código abierto Todo forma parte del mismo cambio. La televisión ya no es únicamente una pantalla para Netflix, Disney+ o YouTube. Es una plataforma.

Google tiene Gemini. Amazon integra Alexa+. Samsung y LG desarrollan sus propios sistemas y ecosistemas. Roku, mientras tanto, intenta aprovechar uno de sus activos más importantes: la interfaz desde la que millones de personas comienzan su experiencia frente al televisor. La apuesta es que su ventaja no esté únicamente en llevar contenido a una pantalla. También puede estar en convertirse en el lugar desde donde los usuarios descubren, contratan, organizan y eventualmente interactúan con mucho más que películas y series.