Cómo actualizar la identidad de un festival sin borrar su historia

Una marca cultural con décadas de historia enfrenta un problema de diseño: necesita invitar a un público nuevo sin volverse irreconocible para quienes ya la conocen. La identidad del BFI London Film Festival de 2026, desarrollada por Pentagram para su edición número 70, permite observar cómo resolver esa tensión.

El estudio tomó como referencia el letrero luminoso del National Film Theatre, diseñado por Norman Engleback en 1957. En lugar de conservar todo el repertorio visual del pasado, eligió una señal concreta que conecta al festival con un lugar y una memoria compartida.

El cine también está en el proceso

La campaña construyó las letras LFF con recortes físicos atravesados por luz de color. El equipo fotografió y filmó las proyecciones sobre una superficie oscura. La tipografía Haptik, de Grilli Type, acompaña al logotipo, mientras que Maxwell Sterling creó la identidad sonora.

Esos recursos hacen que el procedimiento dialogue con la experiencia del cine: luz, movimiento y una imagen que aparece ante otras personas. El interés editorial del caso está en esa coherencia. Una identidad gana profundidad cuando el modo de producirla tiene relación con lo que la organización ofrece.

Qué puede aprender una marca cultural

La primera decisión es identificar qué recuerdo merece continuar. Puede ser una fachada, una forma de nombrar las funciones o un gesto que el público asocia con el evento. Conservar esa referencia da libertad para cambiar otros elementos.

La segunda es pensar en los usos. Una marca de festival debe funcionar en pantallas pequeñas, señalización, boletos y movimiento. Al igual que sucede con la discusión sobre cómo se organizan los festivales, la promesa necesita sostenerse en decisiones concretas, además de una campaña atractiva.

El caso del BFI muestra una ruta: seleccionar una pieza de historia, volverla un sistema flexible y dejar que el lenguaje del propio medio guíe la renovación. La familiaridad puede abrir la puerta al cambio cuando tiene una función clara.