Chécate las Cookies: la campaña de Subway que regresa para seguir la luchar contra el cáncer de mama

Octubre es el mes de sensibilización sobre el cáncer de mama, una enfermedad que, durante 2022, registró 23,790 casos nuevos y causó 7,888 muertes, según estadísticas del Inegi.

Si bien la detección temprana y el acceso a la atención médica es clave para aumentar el éxito de una recuperación pronta, muchas mexicanas no pueden acceder a estos servicios por motivos económicos. Es aquí donde organizaciones como la Fundación de Cáncer de Mama, o Fucam, entran en acción, con especialistas y servicios oncológicos a un costo accesible.

Sin embargo, esto cambió en 2021, cuando la fundación dejó de recibir financiamiento público, lo que hizo indispensable conseguir nuevas fuentes de ingresos. Es aquí donde Subway entró en acción con su campaña Chécate las Cookies en 2023, la cual relanzó este año.

Las cookies si importan

Como parte de su responsabilidad social empresarial, Subway lanzó la campaña online y offline para crear sensibilización y educar, pero también para recaudar fondos para la Fucam. Esto lo hizo mediante la venta de las cookies rosas, cuyas ventas fueron donadas a la fundación.

La venta de un único producto podría parecer poco. Sin embargo, demostró que sí hace la diferencia: 500,000 de los 750,000 pesos donados provenían de la receta de fresa y chispas de chocolate blanca. El resto provino de un donativo adicional realizado con motivo de que el sitio Chécate las Cookies —dedicado a la concientización y educación respecto al cáncer de mama— alcanzó más de 121,000 visitas.

Esto se tradujo en 47 pacientes apoyadas. Cuatro con quimioterapia, 23 con biopsias mamarias, 11 con operaciones quirúrgicas, tres con sus estudios de radiología y seis con receptores hormonales.

Para dimensionarlo, el costo promedio al año de un tratamiento contra el cáncer de mama es de 145,000 pesos de acuerdo a la Asociación Mexicana de Instituciones de Seguros (AMIS). Los tratamientos prolongados pueden costar entre 400,000 y 800,000 pesos según datos de HDI Seguros.

De 2017 a 2019 el gobierno federal pagó a Fucam más de 776 millones de pesos para financiar tratamientos; esto permitía a la fundación atender los casos hasta 90% menos de su costo. Hoy son las pacientes quienes pagan sus tratamientos en su mayoría a excepción de los beneficiaros de programas como el de Subway.

Ellas son las beneficiarias de Chécate las Cookies

Este año, el sitio viene con una actualización: la historia de cinco de las beneficiarias, donde abordan temas como la autoexploración, la detección temprana y el impacto de la enfermedad en los pacientes y sus familias.

Yo conocí a Diana y, mediante experiencias en común, sabemos que tratar el cáncer es un lujo y es esencial democratizar el acceso a la salud. Su hija es el principal motor que la ha ayudado a sobrellevar el tratamiento ya que es el único sostén familiar.

Para muchos, “es solo una galleta, pero a mí me cambió la vida”.