Por qué LeBron James presenta un nuevo programa para la marca de empleo Indeed

Nadie ha llamado jamás a LeBron James subestimado. Pero la estrella de la NBA no siempre estuvo en la cima, particularmente fuera del básquetbol. Ha sido cuestionado y criticado por sus actividades en filantropía, educación, negocios y entretenimiento. Esa es parte de la razón por la que fundó la marca de medios Uninterrupted, con el eslogan “Más que un atleta”, respondiendo a los críticos que le dijeron que se callara y driblara cada vez que sus opiniones se aventuraban más allá de la cancha.

Esa idea de ser pasado por alto es el núcleo de una nueva campaña y serie web para la marca de empleo Indeed llamada The Main Thing, programada para lanzarse el 1 de octubre. Creada por Uninterrupted, la serie de cuatro partes presenta a James entrevistando al ícono del skateboarding y empresario Tony Hawk, la artista de R&B Teyana Taylor, el YouTuber de tecnología Marques Brownlee, y la diseñadora de moda Melody Ehsani. El enfoque del programa es cómo las habilidades forjadas a través de la experiencia vivida, la creatividad y el trabajo duro pueden abrir puertas a través de las industrias.

Uninterrupted lanzó un nuevo anuncio, narrado por el comentarista deportivo Ernie Johnson Jr., usando la propia historia laboral de LeBron como punto de partida.

Maverick Carter, CEO de Uninterrupted y co-CEO de su empresa matriz, Fulwell Entertainment, dice que Indeed quería crear algo entretenido que desafiara las prácticas tradicionales de contratación.

“Su enfoque en defender oportunidades para todos y su aproximación centrada en las habilidades para ayudar a las personas a conseguir trabajo nos llegó al corazón”, dice Carter. “Siempre hemos creído en plataformas que desbloquean el acceso y crean espacio para personas que han sido pasadas por alto”.

SKILLS PARA PAGAR LAS BILLS

El contenido de marca también es una forma para Uninterrupted de impulsar sus resultados financieros. A lo largo de los años, la empresa ha producido contenido para marcas importantes como JPMorgan Chase, Nike y Google, y el trabajo comercial sigue siendo una pieza clave en su negocio.

SpringHill Co., de James, que produce programas de TV, películas, podcasts y más, supuestamente perdió 28 millones de dólares en ventas de 104 millones el año pasado, según Bloomberg News. En febrero, completó una fusión con Fulwell 73 para crear Fulwell Entertainment, con trabajo que ahora abarca contenido de marca y comerciales, contenido no guionizado, documentales, TV y cine con guion, y eventos en vivo.

James Whitemore, director de marketing de Indeed, dice que el objetivo es crear contenido que refleje el enfoque de la marca en contratar por habilidades en lugar de solo títulos o antecedentes: “Estamos contando historias que resaltan lo que las personas pueden hacer, no solo lo que han hecho, y al hacerlo reforzamos lo que Indeed siempre ha representado: ayudar a las personas a conseguir trabajo conectándolas con oportunidades”.

Internet está inundado de contenido de marca, pero Indeed ha hecho una apuesta estratégica de que lanzar una serie con LeBron James justo cuando comienza su 23ª temporada en la NBA, combinado con una lista variada de invitados que cuentan con sus propias bases de fanáticos, atraerá audiencia.

Carter dice que la clave para hacer que The Main Thing, o cualquier contenido de marca, valga la pena ver es tratarlo como cualquier otra pieza de entretenimiento. “No se trata de pegar un logo en el contenido”, dice. “Se trata de co-crear plataformas que generen impacto, cambien la cultura y cuenten historias importantes”.