¿Por qué la gente dice que el video ‘Runway’ de Lady Gaga parece un comercial de Target?

En el videoclip de “Runway”, la colaboración de Lady Gaga con Doechii para la banda sonora de El diablo viste a la Moda 2, el vestuario es de alta costura y los músicos y bailarines desfilan, posan y visten con estilo. Colorido y extravagante, es todo lo que esperaríamos al tener en cuenta que la canción trata sobre convertir las pistas de baile en pasarelas. Sin embargo, para algunos espectadores simplemente parece un comercial de Target.

La respuesta al tuit de Popcrave sobre el video de “Runway” está llena de comentarios que lo comparan despectivamente con un anuncio del supermercado. No es difícil entender por qué. Si sustituimos las líneas blancas y negras del escenario principal por círculos rojos y blancos, parece un anuncio de una edición de lujo de la banda sonora con tres temas exclusivos, disponibles solo en Target.

Target y su impacto en la cultura pop

El gigante minorista se convirtió en un popular productor de videos musicales gracias a sus comerciales repletos de estrellas que promocionaban álbumes exclusivos de del minorista para artistas como Beyoncé, Christina Aguilera y Taylor Swift en las décadas del 2000 y 2010, además de subir la apuesta con comerciales en vivo filmados durante ceremonias de premios, comenzando con Imagine Dragons durante los Grammy de 2015.

La colaboración creativa fue beneficiosa para ambas partes. El formato de los anuncios de Target les dio a los músicos la libertad de expresarse y mostrar las últimas etapas de sus álbumes. Los anuncios también les proporcionaron una plataforma promocional que no encontraban en otras grandes cadenas como Walmart, pero que sí obtenían, por ejemplo, de los anuncios de iPod.

Mientras tanto, los elementos visuales de Target, como su logotipo y su característico color rojo, se integraron inevitablemente en los escenarios de los videos musicales. Elementos visuales secundarios, como decorados de alto contraste o las franjas gráficas en blanco y negro del video musical en vivo de Gwen Stefani para su canción de 2016, “Make Me Like You”, también se convirtieron en un símbolo de la cadena de retail.

Esta estrategia de afiliación de marca impulsó el tráfico hacia sus secciones de música física en una época en la que las descargas digitales aún dominaban el panorama. Además, le otorgó a la cadena minorista prestigio en la cultura pop.

Target aún vende álbumes exclusivos, pero ya no los promociona como antes, con anuncios que contaban con sonido de alta fidelidad, coreografías personalizadas y costosos espacios publicitarios en galas de premios en directo.

Si bien Lady Gaga ha lanzado ediciones exclusivas para Target de sus álbumes Mayhem y Chromatica, nunca ha filmado su propio comercial para esta plataforma. Pero el video de “Runway”, dirigido por la coreógrafa Parris Goebel (quien codirigió “Abracadabra”), nos permite imaginarlo. La dirección creativa y el diseño de la escenografía son gráficos, de alto contraste, coloridos y teatrales; en otras palabras, tienen el sello distintivo de Target. Y el baile recuerda a un episodio de RuPaul’s Drag Race , donde cada bailarín intenta superar al anterior: la actuación como competencia.

Algunos críticos afirman que el video de “Runway” es una simple repetición visual, otros consideran que su extravagancia es apropiada y ven su enfoque vanguardista como algo innovador y divertido.

Cabe destacar que el homenaje a la década de 2010 en el video parece intencional: Gaga combina un vestido azul brillante de Robert Wun con un tocado a juego y una peluca amarilla brillante que recuerda al icónico video de “Telephone” de 2010, por ejemplo. Esta referencia no es simplista, sino explícita.

Y si hay otra razón por la que el videoclip parece un regreso al pasado, es que el orgullo corporativo ha pasado de moda. “Runway” puede parecer un anuncio de Target, pero la tienda de autoservicio no haría un anuncio así ahora. (Gaga, en cambio, sí que lo haría).

A pesar de las críticas que ha recibido el videoclip de “Runway”, ha cumplido su cometido. Al fin y al cabo, se trata del videoclip del primer sencillo de la banda sonora de la secuela de una película de hace 20 años. Claro que iba a evocar nostalgia.