Spotify cumple 20 años y lo celebra con este nuevo y controversial logotipo

Lo llaman “discomorfismo”. Para celebrar su vigésimo aniversario, Spotify presentó un logotipo renovado que transformó su distintivo circular verde en una brillante bola de discoteca verde oscuro. Tras las críticas recibidas en internet, la plataforma de streaming aseguró a sus usuarios que el antiguo logo volverá pronto.

“De acuerdo, sabemos que el brillo no es para todos”, dijo el servicio de música en streaming en las redes sociales. “Nuestro brillo temporal termina pronto. El ícono habitual de Spotify volverá la próxima semana”.

La marca comentó a Fast Company que el ícono de la bola de discoteca siempre fue un cambio temporal para el aniversario, ya que forma parte de la promoción “Tu fiesta del año” de la plataforma de streaming, una experiencia dentro de la aplicación, al estilo Wrapped ,creada con motivo de sus 20 años.

Spotify genera polémica con logotipo temporal

No sorprende que la actualización haya molestado a muchos usuarios de Spotify. “La gente piensa que este tipo de reacciones se deben a un logotipo, pero en realidad tienen que ver con la familiaridad emocional y la confianza subconsciente”, afirma Ravi Sawhney, fundador y director ejecutivo de la consultora de diseño industrial RKS Design. Incluso los cambios visuales sutiles pueden generar una sensación de disrupción.

Estos cambios temporales (causantes de indignación o no) son, en última instancia, una estrategia para llamar la atención, y eso es precisamente lo que Spotify consiguió. Tras el lanzamiento del logotipo temporal, diseñadores y cuentas de marcas respondieron a la nueva imagen de esta plataforma de streaming adornando sus logotipos e iconos.

La bola de discoteca se convirtió en un filtro visual en sí mismo, donde los participantes trataron el logotipo temporalcomo si fuera el ciclo de memes de la presentación de la portada de un álbum de una estrella del pop.

Te guste o no, a Spotify le ha funcionado el cambio de logotipo. La compañía afirma que lo único que ha resultado de las conversaciones en línea es un aumento en el número de nuevos suscriptores.