JENNIE ya no solo usa Adidas, ahora también la diseña

Durante años, el trabajo de una celebridad dentro de una campaña de moda parecía relativamente claro: la marca diseñaba, la celebridad se vestía y la cámara hacía el resto. JENNIE acaba de moverse al otro lado de ese proceso con adidas Originals by JENNIE. Adidas presentó su primera colección diseñada en colaboración con JENNIE, marcando el debut de la cantante como co-diseñadora de la marca después de varios años apareciendo en sus campañas.

La clásica Superstar abandona su punta redondeada y adopta una silueta cuadrada inspirada en una zapatilla de punta de ballet, con piel premium, forro de piel de cordero y detalles de listones. Es adidas, pero también es claramente JENNIE. Y ahí está el punto.

Adidas Originals by JENNIE: de embajadora a autora

Las colaboraciones entre músicos y marcas deportivas no tienen nada de nuevo. Lo que está cambiando es cuánto control creativo reciben. JENNIE no aparece simplemente como rostro de la campaña. Adidas presenta explícitamente el proyecto como una colección co-diseñada y describe la colaboración como una transición de embajadora hacia “creative authorship”. La colección incluye track pants, tops, faldas envolventes, bodysuits transparentes, cardigans, leggings, calentadores y accesorios. Visualmente combina dos mundos que parecen incompatibles: el uniforme deportivo de adidas Originals y la delicadeza coreográfica del ballet. La campaña lleva ese contraste todavía más lejos.

Bajo el concepto Cosmic Ballerina: Kinematics, JENNIE aparece en escenarios surrealistas que mezclan ballet con imágenes espaciales y movimientos que parecen desafiar la gravedad. Para adidas, el proyecto también continúa una estrategia que ha convertido su archivo en uno de sus mayores activos. La compañía ha recuperado con fuerza el Trefoil y otros elementos históricos de Originals. Incluso decidió volver a utilizar su clásico logo del trébol en el Mundial de 2026.

La diferencia está en que nostalgia no significa copiar exactamente el pasado. La colección de JENNIE utiliza un producto de décadas de antigüedad y lo modifica hasta hacerlo reconocible para una audiencia distinta.

Las celebridades empiezan a convertirse en departamentos creativos

La operación también dice algo sobre cómo las marcas buscan relevancia cultural. Un endorsement tradicional compra alcance., una colaboración creativa intenta comprar algo más difícil de conseguir: perspectiva. JENNIE tiene una audiencia, pero también una identidad visual construida alrededor de moda, música, K-pop y lujo.

Adidas puede tomar prestado ese lenguaje y aplicarlo sobre productos que ya existen. Es una evolución natural de una industria donde las marcas intentan que el branding y las ventas funcionen como una sola estrategia. Para una generación acostumbrada a detectar rápidamente colaboraciones que parecen una simple operación de marketing, permitir que el talento intervenga realmente en el producto puede aumentar la credibilidad. No siempre funciona. Poner el nombre de una celebridad sobre un producto mediocre sigue siendo poner el nombre de una celebridad sobre un producto mediocre.

Pero cuando la colaboración modifica siluetas, materiales y la manera en que una marca utiliza sus propios códigos, el resultado puede ser mucho más interesante. JENNIE pasó años vistiendo las tres rayas.

Ahora tiene permiso para decidir qué forma deberían tener.