¿El nuevo producto de KitKat es… una jaula de Faraday?

La última invención de KitKat no es una barra gruesa, ni un chocolate con forma de coche de Fórmula 1, ni siquiera un helado de marca. Es un envoltorio de KitKat que bloquea la señal del celular.

El producto se llama “Break Mode” y fue una colaboración entre KitKat Panamá y la agencia creativa Ogilvy Colombia. Parece un envoltorio de KitKat gigante, pero en realidad es una jaula de Faraday, un recinto conductor diseñado para bloquear campos electromagnéticos. Si bien las jaulas de Faraday se utilizan comúnmente en laboratorios médicos, aplicaciones de seguridad de datos y para proteger equipos eléctricos, la versión de KitKat convierte esta tecnología en una funda que inutiliza el celular.

KitKat y Ogilvy presentan esta invención como una manifestación real del icónico eslogan de KitKat: Dáte un break. Un vídeo que describe la campaña, publicado en el Instagram de Ogilvy, dice: “En un mundo que nunca se desconecta, ¿cómo puede una marca hacer realidad su promesa de “descanso”? Reinventando el envase”. Gastón Potasz, director creativo de Ogilvy Andina, afirma que la viabilidad comercial del empaque aún está en evaluación.

Más allá de las grandes aspiraciones, esta campaña demuestra que las marcas han identificado el creciente deseo de desconexión digital como una oportunidad de marketing; una oportunidad que, paradójicamente, probablemente esperan que descubras mientras navegas sin rumbo por las redes sociales.

El detox digital se convertió en una oportunidad de marca

En los últimos años, la dependencia a los smartphones y la adicción a las redes sociales han llevado a los consumidores a buscar alternativas, como celulares básicos o los aplicaciones que bloquean otras apps. Este movimiento de “austeridad digital” dio origen a una subcategoría de soluciones más creativas para la adicción a la tecnología, la mayoría diseñadas por creadores individuales, como la funda para teléfono de 2.7 kilogramos de Logan Ivey, la aplicación de frijoles inteligentes de Hank Green y la aplicación de Rhys Kentish que te obliga a tocar la hierba antes de poder navegar por TikTok.

Dada la rapidez con la que se espera que los profesionales del marketing se adapten a las tendencias digitales, probablemente era solo cuestión de tiempo que alguna marca intentara crear su propia herramienta de desintoxicación digital. En octubre, Ikea presentó una cama miniatura para el celular con el fin de animar a los usuarios a desconectarse de él antes de dormir. El Break Mode de KitKat es un concepto similar, aunque con una tecnología algo más compleja.

El exterior de Break Mode se parece muchísimo a un KitKat gigante, solo que con una ranura adicional para guardar el teléfono, pero esconde varias capas bajo la superficie.

Sin señal

“El empaque utiliza una construcción multicapa que combina materiales conductores, principalmente cobre, con capas de poliéster”, explica Potasz. “Juntos, forman una superficie conductora continua que redistribuye y neutraliza las señales electromagnéticas entrantes. Una capa exterior de polipropileno protege la estructura, garantizando durabilidad y funcionalidad como empaque de uso diario”. El resultado es una jaula de Faraday completa: una vez que se coloca un teléfono dentro, todas las señales, incluidas llamadas, internet, Bluetooth y GPS, quedan bloqueadas.

Ogilvy probó Break Mode distribuyéndolo en Expo Tech, una importante conferencia tecnológica en Panamá; en un concierto; y en una universidad local, grabando videos de las demostraciones en cada evento que se incluyeron en la promoción final en Instagram. Potasz afirma que su equipo ve un “enorme potencial” para que esta idea se expanda.

Sin duda, las innovaciones para bloquear las redes sociales como esta tienen una gran demanda actualmente. Sin embargo, por el momento, Break Mode no está disponible comercialmente para que los clientes se desconecten realmente de sus teléfonos; se trata de una oportunidad de marketing digital para KitKat, disfrazada con un envoltorio rojo.