Mattel tiene una nueva fuente personalizada y está llena de divertidos detalles ocultos

Mattel acaba de conseguir su primera tipografía global personalizada en más de 80 años, y está repleta de guiños al pasado de la marca.

Mattel opera docenas de marcas bajo su paraguas corporativo, cada una con su propia identidad visual y voz de marca. Sin embargo, hasta ahora, la compañía nunca ha tenido una tipografía propia para su marca general, sino que ha optado por licenciar múltiples fuentes existentes a escala global, una iniciativa que no solo resultó costosa, sino que también afectó la coherencia visual en las diversas líneas de productos. Otis Gibson, fundador de la agencia creativa Gertrude, con sede en Chicago, afirma que su agencia se encargó de “atar un lazo” a la identidad corporativa de Mattel.

Su solución, una tipografía llamada Matty and Belle Mattel Sans, se puede traducir a varios idiomas, leer incluso la letra más pequeña y usar en todo, desde redes sociales y presentaciones hasta empaques de productos. Y si bien la tipografía fue diseñada para máxima practicidad, el equipo de Gibson también incorporó alusiones divertidas a la historia de la marca en todo su trabajo

Una tipografía inspirada en las mascotas de juguete de los años 50

Al diseñar la nueva tipografía, el equipo de Gibson se guió por un espíritu creativo inusual que él describe como “diversión en una biblioteca”.

Ante todo, explica Gibson, la tipografía debía ser legible, compatible con dispositivos móviles y global, dado que Mattel planeaba usar el diseño en otros idiomas como el turco y el griego. Por ello, no podía incluir demasiadas florituras ni detalles de diseño inesperados —de ahí la “biblioteca”—. Sin embargo, al mismo tiempo, debía reflejar el espíritu lúdico de la marca.

Para lograr ese equilibrio, Gertrude buscó inspiración en los archivos de Mattel. Mientras revisaban material antiguo, se toparon con dos personajes llamados Matty y Belle Mattel, un dúo de hermanos que apareció en ilustraciones, anuncios y caricaturas de la marca desde los años 50 hasta los 70. En un momento dado, Matty incluso protagonizó un logotipo de Mattel que aparecía en todos sus empaques. El logotipo era un emblema que mostraba a Matty, con su distintiva camisa a rayas y corona, sentado sobre una “M”.

Para el equipo de Gibson, Matty y Belle ofrecieron la manera perfecta de incorporar influencia histórica y diversión a su diseño. Se inspiraron en los personajes para dos tipografías diferentes: una más práctica y con los pies en la tierra, llamada Matty, y otra más divertida, llamada Belle. 

Letras con mucha historia y diversión

Matty Mattel Sans es la nueva fuente principal de Mattel. Es una sans serif robusta, disponible en grosores regular, seminegrita y negrita, optimizada para una mayor legibilidad. Sus líneas y ángulos nítidos, junto con sus formas de letra distintivas, la hacen destacar en una presentación de PowerPoint, una feria comercial o una publicación de Instagram, pero también puede interpretarse como letra pequeña en una caja de juguetes. 

Belle Mattel Sans es una biblioteca de caracteres especiales y glifos, ingeniosamente almacenados en Matty Mattel Sans. Cuando los empleados instalan la tipografía en sus computadoras, simplemente tienen que pulsar la tecla “opción” para desbloquear una amplia gama de sorpresas con temática de Mattel, como el negocio en la parte frontal y la fiesta en la parte posterior.

Al seleccionar y resaltar una “e” minúscula, por ejemplo, los usuarios desbloquean una nueva “e” inclinada exactamente en el mismo ángulo que el logotipo de Mattel, lo que simula una sonrisa pícara. Al resaltar dos “T” mayúsculas, se crea un personaje unido, que también imita el logotipo de Mattel. Y al resaltar una “M” mayúscula, los usuarios pueden encontrar un acceso directo a doce logotipos oficiales de Mattel, incluyendo verticales como American Girl, Barbie, Hot Wheels y Fischer-Price, lo que garantiza que cualquier diseñador que trabaje con la marca disponga automáticamente de recursos actualizados para sus principales marcas. Como toque final, el equipo de Gibson también creó una versión actualizada del logotipo del emblema de Matty, que ahora incorpora la nueva fuente oficial. 

El resultado final del proyecto es una tipografía corporativa que cumple su función sin rehuir la extravagancia de los productos principales de Mattel.