Cómo Levi’s convirtió la censura de la FIFA en los estadios en uno de los momentos de marca más importantes del Mundial

Los aficionados que tengan la suerte de asistir a un partido del Mundial esta temporada podrán ver a fans animando, aperitivos caros y, por supuesto, fútbol. Lo que no verán son logotipos de patrocinadores que no sean de la FIFA, aunque su nombre aparezca en el estadio.

Pero una marca está aprovechando esta censura.

Debido a una orden de “eliminación de marcas” de la FIFA, las empresas que poseen los derechos de denominación de los estadios en las 16 ciudades anfitrionas de México, Canadá y Estados Unidos ven cómo sus nombres y logotipos se cubren temporalmente de las instalaciones.

Consideremos el MetLife Stadium en Nueva Jersey. Dado que MetLife no es un patrocinador oficial de la FIFA, el nombre de la compañía de seguros fue cubierto físicamente en el recinto, y el estadio fue rebautizado con el nombre de la ciudad anfitriona: New York New Jersey Stadium.

Asimismo, el logotipo de Mercedes-Benz fue cubierto en Atlanta; el de Gillette, en el área de Boston, y el de SoFi, en el condado de Los Ángeles.

“Hay que subirle el sueldo al equipo de marketing de Levi’s”.

Si bien estas empresas optaron por el enfoque más rápido, una marca está destacando por adoptar el encubrimiento a su manera.

Levi’s, propietaria de los derechos de nombre del Levi’s Stadium en Santa Clara (donde juegan los San Francisco 49ers), también vio su logotipo cubierto. El nombre del estadio se cambió temporalmente a San Francisco Bay Area Stadium.

Pero en este caso, el icónico logotipo se ocultó de una manera más creativa, con su emblema poligonal en forma de murciélago envuelto en blanco, un recordatorio para el mundo de que la marca Levi’s es tan reconocible que no necesita más que la silueta.

@levis

welcoming the world to the beautiful [redacted] stadium!

♬ original sound – originalsound26

Las redes sociales no tardaron en hacerse eco de la idea, y celebraron una solución original a una norma restrictiva.

“Espero que les den un aumento a los de marketing porque fue algo icónico”, dijo un usuario en X.

Otros señalaron una oportunidad perdida: ¿por qué no usar mezclilla como cubierta, en lugar de tela blanca? Aun así, los usuarios celebraron el ingenio detrás de la solución.

“Pensar de forma innovadora les dio la oportunidad de adueñarse de este momento y captar más atención que los patrocinadores oficiales”, añadió otro.

Levi’s siguió intensificando el encubrimiento, cambiando su logotipo en sus cuentas de redes sociales para mostrar el logotipo envuelto en blanco.

En una publicación de Instagram, el fabricante de mezclilla también se burló de la situación, con un video del logotipo envuelto en el estadio y el pie de foto: “¡Dando la bienvenida al mundo al hermoso estadio [censurado]!”

Los usuarios también se sumaron a la broma, y ​​uno comentó en la publicación de Instagram: “¿Dónde puedo conseguir la camiseta [censurado]? ¡Me apunto!”.

Los comentaristas no solo elogiaron el ingenio de la empresa, sino también el esfuerzo de años que se requiere para lograr que una marca sea reconocible, incluso cuando se reduce a su forma más básica.

“Eso representa décadas de valor de marca condensadas en un solo elemento visual”, comentó un usuario en Threads. “El logotipo desapareció, pero la marca se mantuvo”.