De la cancha a tu jardín: así es el inflable gigante de Messi disponible en Lowe’s

Decenas de marcas aprovechan el Mundial 2026 para sacar provecho de anuncios temáticos, productos y colaboraciones. Pero el gigante de artículos para el hogar Lowe’s está haciendo algo único: presentó un inflable de Lionel Messi de 3 metros de altura para que los aficionados lo coloquen en sus jardines.

La cadena minorista está realizando una serie de actividades para celebrar el momento más importante del futbol mundial, todas ellas centradas en su inflable de edición limitada de Messi, con un precio de 99 dólares, creado en colaboración con el propio jugador argentino.

El inflable, que comenzará a aparecer en una versión de 6 metros en varias ciudades anfitrionas de Estados Unidos a mediados de mayo, estará disponible en línea para los miembros del programa de recompensas de Lowe’s a partir del 18 de mayo próximo, seguido de un lanzamiento limitado en tiendas seleccionadas a partir del 20 de mayo.

Según Jen Wilson, directora de marketing de Lowe’s, la compañía planea lanzar únicamente 5,200 figuras de Messi inflables, y espera que se agoten.

La confianza de Wilson se basa en dos razones: primero, explica, si bien muchas marcas planean sus propias campañas para el Mundial, pocas se atreverían a lanzar un producto en este nicho. Segundo, la iniciativa está respaldada por datos de la empresa que indican que la decoración de exteriores (especialmente la personalizada) ha ganado popularidad entre los consumidores, incluso fuera de la temporada navideña. Curiosamente, esta tendencia podría remontarse a un esqueleto gigante que conquistó internet en 2020. 

¿Qué pasa con la decoración del jardín?

En los últimos años, he notado una tendencia en mi barrio de Chicago. Fuera de los típicos meses festivos de octubre a enero, veo cada vez más adornos navideños en los jardines, adaptados a cada nueva temporada. A menudo, se trata de un esqueleto gigante disfrazado o realizando alguna acrobacia graciosa.

Existe una subcultura muy real que respalda esta idea, y todo se originó a partir de una decoración gigante de Home Depot. En 2020, la tienda con productos para el hogar lanzó una decoración de esqueleto de 3.6 metros de altura que se viralizó casi al instante, ganándose el apodo de “Skelly” en internet. Desde entonces, Skelly se ha convertido en el único producto de Halloween que Home Depot vuelve a ofrecer año tras año, agotándose constantemente entre su legión de fans.

Skelly ha acumulado un gran número de seguidores, casi de culto, y, a su vez, ha inspirado a un pequeño pero comprometido grupo de decoradores a mantener su decoración de esqueletos durante todo el año, dándoles atuendos y accesorios personalizados para eventos como el regreso a clases y colocándolos en poses graciosas como en un partido de fútbol americano de bandera escenificado.

La popularidad de Skelly parece indicar un cambio más amplio en la forma en que los estadounidenses perciben su jardín. Wilson afirma que Lowe’s también observó un aumento en el interés de los consumidores por la decoración de jardín poco convencional a partir de 2020, y la tendencia no ha hecho más que crecer desde entonces.

“Para nosotros fue una verdadera explosión de todo lo mini y todo lo gigante”, dice Wilson. Cree que Lowe’s fue una de las primeras empresas en experimentar con productos como mini cubos o mini cajas de herramientas, que se han convertido en grandes favoritos del público. En el otro extremo del espectro, al igual que Home Depot, Lowe’s ha comenzado a invertir en nuevos animatrónicos gigantes, incluyendo su popular Abominable Hombre de las Nieves de 3 metros, un esqueleto al estilo de Skelly de 2.4 metros y el Caminante Nocturno Inmortal de 3.6 metros de altura.

Fuera de la temporada navideña, la marca ha detectado y aprovechado las tendencias de decoración de jardines que se mantienen durante todo el año, como el “ganso de porche“, un concepto viral de TikTok en el que los clientes compran un ganso de concreto y lo visten según la temporada, al igual que algunos fanáticos de Home Depot con sus queridos Skellies. 

“Observamos una clara tendencia al alza en la decoración de exteriores, donde los consumidores eligen mantenerla por más tiempo o se suman a tendencias como la del ganso en el porche”, afirma Wilson. “Todo está interconectado con la expresión del propio estilo y cultura, y con el simple hecho de formar parte de algo”.

Ella atribuye el creciente interés de los consumidores por estos productos a la idea de que los consumidores aumentarán el gasto en pequeños lujos en momentos de dificultades económicas. 

“La gente quiere darse caprichos, incluso en una economía difícil. Un objeto llamativo en su jardín les produce alegría, y eso es lo que la gente busca”, dice Wilson.

Con el inflable de Messi, Lowe’s apuesta a que la misma teoría se aplicará a los aficionados del Mundial que están viendo los partidos desde sus casas, pero que quieren que todos sus vecinos sepan que forman parte de un momento más grande. 

El Skelly del futbol

Teniendo en cuenta la teoría de Lowe’s sobre la decoración con “caprichos accesibles”, una de las principales consideraciones del equipo de diseño interno a la hora de construir el Messi inflable fue el precio. 

“Queríamos que costara menos de 100 dólares, sobre todo porque la gente está pendiente de sus gastos y, obviamente, por el aumento del precio de la gasolina”, dice Wilson. “Sabemos que el consumidor está muy centrado en lo esencial, así que si va a darse este capricho, queremos asegurarnos de que sea a buen precio. Normalmente, diseñamos la mayoría de nuestros artículos de gran tamaño para que cuesten menos de 300 dólares”.

Esa limitación de precio ayudó al equipo de Wilson a determinar la altura del inflable, optando por 3 metros en lugar de 4.5 o 6 para ahorrar materiales y reducir costos. Luego, para que cada detalle fuera perfecto, el equipo consultó directamente con Messi para determinar cómo debía verse el inflable: cada aspecto, desde el largo de su cabello hasta su barba, tatuajes y la apariencia de sus brazos y piernas, recibió la aprobación final de Messi. 

“Simplemente queríamos que se sintiera auténtico y que él se sintiera orgulloso si, al conducir por un barrio de Miami, se viera a sí mismo frente a una casa. Le encantó el resultado final y estamos encantados”, dice Wilson.