PayPal renueva su marca y elimina el logotipo azul que ha tenido durante más de 20 años

PayPal acaba de renovar su logotipo y deja de lado el color azul que lo ha definido durante más de 20 años.

En general, puede parecer que los cambios de diseño en la marca de PayPal, a cargo del socio de Pentagram, Andrea Trabucco-Campos, y su equipo, son bastante sutiles. Pero una mirada más de cerca revela por qué es necesario prestar atención a los detalles. Hay una nueva tipografía hecha a la medida para la marca denominativa y el texto; un monograma más nítido; una paleta de colores simplificada, que incluye un nuevo color; y nuevas animaciones que reflejan la experiencia de usuario de PayPal.

Este es un movimiento que tiene como objetivo ayudar a PayPal a destacarse de sus competidores en el espacio fintech y, al mismo tiempo, darle a la marca un aspecto más universal y accesible.

DIFERENCIAS SUTILES DE COLOR, GRANDES CAMBIOS

En primer lugar, quizás el cambio visual más obvio es la actualización del logotipo de PayPal, que no está orientado de forma oblicua. Esto lo diferencia de todas las versiones anteriores del logotipo, que se remontan al lanzamiento de la empresa en el año 2000.

El nuevo logotipo de PayPal también es negro en lugar de azul. Puede que no parezca un gran cambio visual, pero es un movimiento estratégico cuando en un mar de similitudes en marcas fintech —piensa en las empresas fintech Webull, Revolut y Wise, por ejemplo—.

Como aclara el comunicado de prensa, la nueva elección de color de PayPal “lo distingue del azul que se ha convertido en sinónimo de fintech”. Esta elección también puede ayudar a distinguir la marca de PayPal de las identidades más sobrias de los bancos tradicionales como Citi y Chase.

En cuanto a la nueva paleta de colores de PayPal en su conjunto, también se ha simplificado a cinco tonos básicos que se pueden usar en combinación: blanco, negro, azul brillante, azul oscuro y azul medio. El amarillo, que era uno de los colores de acento anteriores de la marca, se ha eliminado por completo de la paleta debido a su aspecto “anticuado”, escribió Pentagram en su comunicado.

TIPOGRAFÍA NÍTIDA, GRÁFICOS EN MOVIMIENTO DE INTERFAZ DE USUARIO MÁS NÍTIDOS

La fuente personalizada de la marca denominativa de PayPal se deriva de una tipografía existente desarrollada por Lineto Type Foundry, llamada LL Supreme. LL Supreme en sí se basó en la icónica sans serif Futura, diseñada por Paul Renner en 1927. Ahora es una de las fuentes más comunes en el mundo del diseño.

Según el comunicado de prensa de Pentagram, las “formas universales atemporales” de la tipografía permiten a los lectores centrarse en el mensaje. “PayPal Pro también apunta a construirse puramente a partir de partir de líneas rectas y curvas circulares”, agrega.

Trabucco-Campos y su equipo separaron el monograma de PayPal (dos “P” entrelazadas) de la marca denominativa, de modo que cada uno pueda usarse de forma individual. El monograma se ha afinado ligeramente para que coincida con el resto de la actualización. Sus colores también se han actualizado. De este modo, el color característico de Venmo, una de las marcas subsidiarias de PayPal, aparece en el centro superpuesto del monograma, similar a un diagrama de Venn.

El equipo de Trabucco-Campos también realizó ajustes en la experiencia dentro de la aplicación. En la versión móvil de PayPal y en su sitio web, crearon nuevas animaciones que imitan los movimientos reconocibles de la interfaz de usuario de los pagos móviles, como tocar, deslizar y girar. 

La renovación de la marca PayPal debuta junto con su nueva tarjeta de débito. A medida que la marca continúa expandiéndose, su aspecto simplificado apunta a hacerla más versátil para aparecer en tarjetas físicas, recursos de marketing y durante las transacciones diarias.